換掉林志玲虧很大？ 陸內衣巨頭4年股價蒸發605億元

中國大陸內衣龍頭「都市麗人」在日前公布財報，今年大虧9.8億人民幣(約42.11億台幣)，此消息一出，立即造成股價狂跌，與2015年巔峰期比較，市值大縮水，蒸發掉157億港元(約605.8億台幣)，縮水近87%。

▼中國大陸內衣龍頭「都市麗人」在日前公布財報，今年大虧9.8億人民幣(約42.11億台幣)（圖／翻攝自都市麗人官網）

分析師分析表示，重點在於受到整體市場變差、強勢挑戰所致，不過，在換掉品牌代言人林志玲後，能見度及話題性都下降不少，也是造成虧損的因素之一。

據《中國經營報》報導指出，都市麗人在(23)日公布盈利警告及轉型計畫，2019年除稅後虧損至少9.8億元人民幣(約42.11億台幣)，消息一出，(24)日股價立即應聲大跌2.88%至1.01港元(約3.89元)，市值僅為22.7億港元(約台幣87.6億元)，較其2015年巔峰時期的180億港元(約694億台幣)市值蒸發157億港元，市值縮水近87%。

此公司成立於1988年，在2012年時找上了台灣名模林志玲擔任品牌代言人，公司知名度因此大幅提升，2014年更成功到香港掛牌上市，2015年展店數達到8058家，奪得中國大陸內衣品牌龍頭的地位。

不過就在今年6月，公司撤換原先的品牌代言人林志玲，改由22歲的新人關曉彤代言。但是，據今年統計，都市麗人門市至今已收1496家，剩餘6562家。

在告別志玲姐姐後，都市麗人7月初發布2019年上半年盈利預警，預計上半年淨利潤同比跌幅超80%，毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降。

根據財報，都市麗人財報第一次出現虧損是在2016年上半年，同比淨利潤同比大跌35.6%。

其實，不止是都市麗人，中國大陸的內衣業普遍受到巨大衝擊，產業萎縮十分嚴重，關店數大幅增加。香港老牌內衣企業「安莉芳」也受到了重挫，業績嚴重下滑外，今年也已關閉了許多門市。

（封面圖／翻攝自林志玲Chiling Lin）