競爭過於激烈 線上旅遊網站狂打廣告宣傳 拖累財報

線上旅遊網站，因彼此競爭激烈，以及面臨 Google 搜尋威脅，在大幅提高廣告費用的情況下，3 家知名網站 Expedia(US-EXPE)、TripAdvisor 線上旅遊 (US-TRIP) 與 Priceline 集團 (US-PCLN)，第 3 季營收報告不佳，股價週一收盤後紛紛下跌。

Priceline 和 TripAdvisor 週一公布財報後，盤後分別大跌 9.45% 與 9.06%，收在每股 1723.2 美元與每股 35.95 美元，Expedia 也下跌 2.17% 至每股 120.31 美元。

線上旅遊網站的本質是行銷公司，他們不像傳統的旅遊業，擁有自己的旅館或是航空公司，因此它們需要花費許多線上與線下廣告費用。舉例來說，3 家公司內市值最大的 Priceline，根據財報在今年第 2 季，表現評估行銷廣告上 (Performance Advertising) 支出 11.5 億美元，去年同時期花費為 9.2 億美元，此外，在品牌行銷費用上，支出 1.21 億美元，營銷費用則支出 1.31 億美元。.

它們的主要利潤來源為，客戶進行行程預定時，收取服務費或抽成，廣告變成吸引客戶的必要元素，當線上旅遊網站，被迫付出更多廣告成本時，營收與利潤將會受損。Priceline 的財務長 Daniel Finnegan 週一在法說會上表示，執行長將與他們討論未來廣告支出的方向，希望能更有效率的執行廣告露出，未來幾季，公司整體營收將會受影響。

TripAdvisor 沒有提供財測數字，但是有提供未來廣告表現的展望，公司表示：「由於最近在進行合作夥伴招標，以及我們短期成效不佳的線上廣告，因此點擊為主的交易收入將在第 4 季下滑。」

Expedia 廣告費用也有上漲，財務長 Alan Pickerill 在第 3 季財報發布會上表示：「我們未來會朝向表現評估的行銷管道，並且提升在旅館管理的投資，這兩項讓公司最近利潤受損，但是我相信未來，它們會是對的投資。」

另一方面，這 3 家公司最近都受到 Google 政策的威脅，Google 將機票數據搜尋工具關閉，過去線上旅遊公司經常使用此工具。