老司機翻車？ 中國杜蕾斯因「內涵」廣告被罰346萬 道德爭議再起

知名保險套廠商杜蕾斯（Durex）在進軍中國大陸後，一直以其擅長的行銷文案聞名，多次於微博上和各大品牌互動合作，登上熱搜排行榜。而日前更趁iPhone 12熱門話題而發布致敬廣告圖文，內容寫著：「5G很快，但你可以慢下來」，廣告內容再次引起外界關注，而杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬人民幣（約新台幣346萬元）的消息更在網路上瘋傳。

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杜蕾斯在中國大陸的廣告行銷常藉由話題性推出廣告圖文，在不久前杜蕾斯也為了中秋節推出特製的中秋保險套和月餅禮盒，並在上面寫著「但願人持久，千里共嬋娟」，特殊的行銷手法被網友稱為「中國行銷文案的第一高手」。

不過，就在5G廣告推出的同時，微博上卻出現了一個關鍵字：#杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬。而部分輿論的解讀似乎擴大了81萬罰款的範圍，演變成了「官方認定杜蕾斯所有文案都是犯法」。

而81萬罰款判決的事由，是出自於2017年杜蕾斯在天貓購物旗艦店上的商品文案，描寫震動按摩棒「35種玩法燃燒你的慾火」過於直白露骨，因淫穢文字違反《廣告法》而判處罰款。而2019的另一樁處罰，是與中國大陸連鎖茶飲「喜茶」的合作，寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案，被認定為違背社會良好風尚的內容。

▼杜蕾斯與中國大陸連鎖茶飲合作，寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案，被認定為違背社會良好風尚的內容。（圖／翻攝自微博）

不少網友對於杜蕾斯廣告被罰表示不能理解，甚至將同類企業也牽扯其中，也有網友將焦點放在性教育上，認為官方已將這類產品的文宣盡可能的表達隱晦「內涵」了，除非要全面禁止此類產品打廣告，「以後小孩超市裡看到，都不知道這是什麼，我國的性教育真的已經缺失得太多了」。

（封面圖／翻攝自微博）