觀光客消費創新高 但利潤卻少得可憐 日本慘變「窮遊勝地」

疫情解封後，日本旅遊業受惠於報復性旅遊潮及日圓續貶，外國旅客赴日消費金額創下歷史新高，日本官方數據顯示，2024年1至3月達到約1.75兆日圓（約3664億元新台幣），年增73.3%，創下歷史新高紀錄，但實際上，若以人均消費金額來算，卻出現下滑，顯示遊客愈來越注重開銷，導致日本企業恐面臨像疫情前「生意好，但利潤卻很微薄」的窘境。

據《日經新聞》報導，日本觀光局數據顯示，訪日外國旅客消費額2024年1至3月約1.75兆日圓，比2019年疫情爆發前的同期要高出52%，從全年來看，2024年有望打破2023年創下5.3兆日圓（約1.11兆元新台幣）的歷史新高。然而，儘管日圓持續走貶，但由於購買商品的興趣減弱、過度旅遊導致滿意度降低…等綜合因素，導致每位旅客的開銷數據出現下降，報導更稱，「隨著日圓持續走貶，日本正成為『窮遊型旅客』的聖地」。

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數據顯示，2022年外國遊客平均消費為234524日圓（約4.91萬元新台幣），2023年為212764日圓（約4.45萬元新台幣），而2024年首季為208760日圓（約4.37萬元新台幣），和2019年同期相比，在2024年Q1中，訪日外國旅客在住宿花費以及佔整體花費的比例均有所上升，雖然花費在餐飲的金額增加，但佔總開銷比例大約持平，不過購物方面的花費卻出現了下降，換句話說，旅客將很大一部分預算花在住宿上，但花在購物、娛樂和休閒活動上卻不多。

▼數據顯示，赴日旅客將很大一部分預算花在住宿上，但花在購物、娛樂和休閒活動上卻不多。（示意圖／取自Pexels）
而從零售業來看，外國遊客眼中的熱門商品，大多是超商的三明治、糖果，以及折扣店販賣的零食等相對便宜的商品，且外國遊客也大多前往免錢的地點，像是動畫中出現的平交道、京都的商店街購物區域和神社、富士山附近的超商，更吸引了許多希望拍出美麗照片的遊客，更有一些旅客，在網路上鼓吹其他人採取極端的行為，如：在不花錢買票的狀況搭乘新幹線，或是重複利用滑雪纜車票，甚至從飯店偷竊物品等。

但這類造成困擾的窮遊行為，並不是訪日外國遊客獨有的，過去在日圓強勢時，日本遊客到歐美旅遊時，一些旅遊指南也會建議利用免費寄放行李的博物館，由於這狀況變得普遍，導致旅遊指南進行修訂，開始呼籲日本遊客避免這種行為，但目前日本相比其他國家因為花費便宜，且規範較少，似乎已成為這類炫耀破壞規則、為了省錢而進行「貪小便宜」行為的首選目的地。

報導也指出，日本政府目標是在2030年時吸引6000萬人次的外國遊客，年總消費金額達到15兆日圓（約3.14兆元新台幣），這等於旅客人均消費額要達25萬日圓（約5.23萬元新台幣），就目前來看，儘管日圓疲軟，但距離這目標還是有段距離，而若未來日圓升值，可能又會對旅遊業造成衝擊。

（封面圖／取自Pexels）