庫迪咖啡1.68元「殺到見骨」 謝金河咋舌：星巴克只能旁邊看

中國許多產業近年以削價競爭方式痛宰敵手，咖啡業也不例外，過去瑞幸用一杯9.9元人民幣價格打趴星巴克，近日則有庫迪（Cotti）以1.68元戰殺瑞幸。財信傳媒集團董事長謝金河直呼，「殺頭的生意為什麼殺到昏天黑地？」認為最後的結局很值得看下去。

謝金河今（3）日個人臉書專頁以「殺價的極致：庫迪咖啡1.68元」為題，討論中國咖啡產業的殺價競爭狀況，他提及中國的內捲產業多數都有國家補貼當後盾，不過咖啡市場的殺價競爭不可能有國家補貼，但殺頭的生意為什麼殺到昏天黑地？這場庫迪殺瑞幸的戰爭，最後的結局，很值得看下去！

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先從去年4月來看，瑞幸發動價格戰，一杯美式咖啡賣9.9元人民幣，把星巴克打得很慘，謝金河指出，這些年星巴克一直想退出中國市場，但沒有好的接手，更因此讚美當年的統一企業董事長羅智先，用中國星巴克股權交換台灣星巴克，可以說是神來之筆。

▼去年瑞幸才發動價格戰打趴星巴克。（圖／瑞幸官網）

今年的咖啡大戰主角是庫迪（Cotti），這家新興的咖啡連鎖加盟店，只要5萬人民幣就可以開店，老闆錢治亞和陸正耀是瑞幸的創辦人，2019年瑞幸在美國IPO，後來捲入假帳風波下市，瑞幸後來賣給私募基金大鉦資本，但錢治亞、陸正耀另起爐灶，再創庫迪，然後就看到現在庫迪再展開價格戰殺瑞幸。

謝金河評估，正常一杯美式咖啡成本大約5元人民幣，這次庫迪的1.68元，被視為是「以本傷人」，賣一杯賠兩杯。本來很會殺價的瑞幸，這回只能跟到6.9元，星巴克只能在旁邊看。

庫廸用極限殺價競爭，意圖逼退對手，但謝金河疑惑的是，若大家都殺到見骨，只能看誰能挺到最後？這場價格殺戮戰，值得繼續往下看下去！

（封面圖／庫迪官網）