下一個玩具反斗城？樂高裁員8%仍難救 13年來首次獲利衰退

▲電子遊戲風靡全球，導致統玩具廠商的營業額遭受影響，玩具巨頭之一的「樂高」也遭受打擊。（圖／取自pixabay）

現今電子遊戲已經風靡全球，孩童們的玩樂時間多半被電子遊戲所佔據，導致傳統玩具廠商的營業額遭受影響，部分廠商更是處於倒閉的邊緣，即便是玩具巨頭之一的「樂高」也遭受打擊，2017年樂高公司銷售總額46.98億歐元（約新台幣1690億元），是13年來銷售額首次下降！甚至啟動了整合計劃，宣布裁員8％，希望藉此「回歸一個更精簡且更有效率的組織」。

據西班牙《經濟學家報》網站的報導，根據丹麥玩具公司樂高的財報指出，2017年樂高公司銷售總額46.98億歐元（約新台幣1690億元），比2016年下降7.74%；凈利潤為10.48億歐元（約新台幣377億元），比2016年減少17.3%。這也是樂高13年來銷售額首次下降。

▲電子遊戲及網路遊戲越來越受歡迎，玩具廠商與電子遊戲廠商互相爭奪用戶。（圖／取自pixabay）

根據BBC整理的數據，樂高在全球玩具市場中的地位舉足輕重，樂高積木玩具目前已達3700種，每年大約有750億塊樂高積木賣到超過140個國家和地區的市場中，全球開設了130家樂高品牌零售店。但由於電子遊戲及網路遊戲越來越受歡迎，玩具廠商正與電子遊戲廠商互相爭奪用戶，孩童們的玩樂時間最終仍多數被電子遊戲所佔據，因此傳統遊戲產品業逐漸走下坡。

據了解，樂高公司啟動了整合計劃，在2017年9月宣布裁員8％，並重申公司將圍繞主業進行發展。但玩具反斗城的破產對許多玩具廠商來說打擊重大，所以樂高公司正在積極投資電影及電子遊戲等，希望能夠順勢新潮流。

▲美國玩具經銷商「玩具反斗城」宣布破產。（圖／維基百科）

為因應電子遊戲以及YouTube視頻等行業的強勢風波，玩具廠商們以裁員以及相互併購的措施來應對如今處於寒冬的傳統玩具市場。

樂高公司則表示，全球傳統玩具市場增長目前低於兩位數，未來應還是會持續保持這樣的趨勢，將比過去10年的增長率還要低。但即使如此，樂高仍認為在歐洲及北美有恢復增長的機會，未來還會發展非洲和中東市場。