台灣品牌知名度 海外大考驗 老外疑惑：華碩是運動產業？

其實台灣品牌一點都不會輸給其他國際大廠，然而或許是行銷滲透力沒有外國品牌那般強大，因此國外的消費者也許認識某個優質品牌，但卻不知道它來自台灣，YT頻道「Tan TV/三語家庭」，這次就找來了他們的加拿大表舅舅，他非常熱愛台灣，於是請他在加拿大街頭訪問外國人對於台灣品牌的了解度，最後還向這些外國朋友，介紹台灣的特色和優點。

▲外國人普遍對來自台灣的捷安特不太熟悉。（圖／Tan Tv/三語家庭）

在街訪的過程中，其實得到很多有趣的結果。有人認為HTC是電腦的品牌，而且不認識捷安特的人居多，甚至還有人以為它是來自美國的護髮品牌或運動品牌等，但對於華碩及宏碁就有較深刻的認識，知道他們是電腦品牌，只是他們都認為這些優秀的品牌是來自日本。當然還是有訪問到真正認識台灣的外國人，他們知道台灣有出產很多不錯的電子產品，只可惜這樣的外國人只有占少數。

▲有人認為台灣的優質品牌是來自日本；但也還是有人明確認識台灣品牌。（圖／Tan Tv/三語家庭）

看來台灣品牌在國外還是有一定的知名度，特別是電子產品的部分，只可惜大家普遍不知道這些優質的品牌是來自台灣，或許這就是台灣品牌目前所遇到的狀況，在行銷方面無法有效擴散品牌價值時，台灣在國際間的能見度，自然也就難以提升。

日前驚傳筆電大廠華碩將可能裁撤手機部門，不過華碩對此表示，相關報導「非事實」，手機事業持續改善營運，目標第4季實現獲利，而華碩旗下手機7月在台銷售量市占率擠進前三，僅落後三星0.2個百分點。其實華碩的最新旗艦機「ASUS ZenFone 5Z」，在台灣有著相當不錯的人氣，現在3c達人Tim哥就要來開箱這支華碩的全新機皇，究竟它的效能到底有什麼過人之處呢？

▲5Z的螢幕為瀏海設計。（圖／3cTim哥生活的日常）

▲5Z相機功能相當強大。（圖／3cTim哥生活的日常）

不過近來美國頻頻發動貿易戰，造成人民幣、土耳其里拉等新興市場貨幣劇烈波動，華碩要避開匯損，又不能提高手機售價，最近採取守勢，獲利時間點又延後。因此華碩董事長施崇棠坦言，智慧手機市場戰況激烈，華碩不能貪心，接下來要採「重點式」，更聚焦資源，挑選重點產品、重點市場全力深耕。要避開中、美等一級戰區，全力在台灣、印度、東南亞、中南美等最優勢的重點國家發展。

筆電大廠華碩 (2357-TW) 傳可能裁撤手機部門，華碩對此表示，相關報導「非事實」，手機事業持續改善營運，目標第 4 季獲利。而華碩旗下手機 7 月在台銷售量市占率擠進前三，僅落後三星 0.2 個百分點。

媒體報導，華碩策略長徐世昌對內部下最後通牒，如果手機部門如未達損益兩平，後續組織調整可能裁撤手機部門。華碩昨日對外否認，相關報導非事實。

華碩執行長沈振來日前在法說會時表示，手機出貨達 400 至 500 萬台，事業群就可達到損平以上，預期第 4 季將有機會達陣，甚至小幅獲利，不過較原先預期的第 3 季時間點遞延，預估明年手機出貨量仍有機會年增雙位數。

沈振來強調，華碩藉由三個策略，達到獲利表現，包含價值提升、有效控管庫存，以及供應鏈管理妥善、提升出貨速度，藉此拉高出貨量，並達獲利水準。

華碩今年手機採取快打策略，ZenFone 系列熱賣，7 月市占率超車 OPPO，擠進台灣手機銷售量市占第 3 名，與第 2 名三星差距僅 0.2 個百分點。不過在銷售金額部分，因為華碩機種相對平價，雖然市占 8.8%，月增 1.7 個百分點，不過仍然不敵 OPPO，排名第 4。

華碩8月10日首度舉辦線上法人說明會，執行長沈振來當時說，手機目前模型簡化，今年第2季出貨年增率達雙位數，第4季有望步入獲利，單季損益兩平出貨數量約在400萬至500萬支，希望帶動明年獲利持續轉正；華碩希望成為市場上除了蘋果、三星、華為、小米、OPPO、Vivo之外，第7家獲利的手機公司。

華碩內部組織調整消息傳得沸沸揚揚，甚至被平面媒體指出，若第四季手機事業沒有獲利可能就要收攤。專家就點出台灣先天市場小，難以支持品牌擴展，更難以和陸廠競爭。不過華碩出面闢謠，說相關消息純粹是媒體猜測。

一襲白褲藍衫，韓星孔劉為華碩手機站台，一現身就讓現場驚叫連連，甚至拿起手機和董事長施崇棠大玩自拍，當紅男星代言炒起熱度，但相較一個多月前的風光，華碩現在竟然被平面媒體爆出，若第四季手機事業再沒獲利，恐怕就要收攤。

▲手機營收占比約15%。（圖／東森新聞資料畫面）

華碩執行長沈振來：「最近這個，尤其是Q2，有嚴重供應鏈短缺問題。」本月10日法說會首度採用線上舉行，讓人不免對業績有疑慮，而從華碩財報來看，手機營收占比約15%，和主機版等相當，不過卻占盡公司30%的資源。

分析師何金城：「因為你要打國際盃的時候，你就要花很多的廣告費，台灣市場的品牌支持度又不夠。」華碩從低階入門款搶進市場，想要力拚高獲利的高階機種卻走得艱辛，上半年出貨量恐不到千萬，年初預期的1200萬支低標，還有一段距離。

▲分析師何金城，舉例可進攻印度市場。（圖／東森新聞資料畫面）

分析師何金城：「現在純粹要靠賣手機賺錢其實不太容易，策略先要往比較有競爭力的市場去，比如說中國打不進去，那就去印度。」不過華碩出面闢謠，收攤純屬媒體臆測，相較於華碩的困窘，另外兩家手機大廠可是後勢看漲。

▲三星NOTE 9 24日即將上市。（圖／東森新聞資料畫面）

S pen再進化，三星NOTE 9 24日即將上市，各地電信門市已經出現預購額滿的狀況，甚至帶動人潮成長三成。另外眾所矚目的新款iPhone，也有德國營運商透露，在9月14日就會接受預訂，也間接證明，蘋果秋季發表會應該就訂在9月12日。

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