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好無恥!這家公司竟靠「完美山寨」市值衝千億

2018/12/06 18:09 東森財經新聞
好無恥!這家公司竟靠「完美山寨」市值衝千億

▲(圖/翻攝今日頭條

 

有許多人認為中國大陸很愛「山寨」,不過在德國有一家擁有3萬員工的公司,看起來是一間大型企業,不過在矽谷人提起卻是罵聲一片,原因就是,他們賺錢的模式其實就是尋找樣板來「抄襲」,並且做大之後再賣掉。

 

這家德國公司Rocket Internet是Samwer三兄弟Marc、Oliver和 Alexander在2007年創辦的,他們鮮少接受採訪,也很少在媒體出現。創業公司員工數量已經超過3萬人,公司市值也達到了40億歐元(約合台幣1400億元)。他們的做法,就是在南美、歐洲、亞洲等地尋找樣板,並且投下鉅資支援,等公司規模夠大,就賣給被模仿的矽谷公司大賺一筆。

 

當初他們就投資了一家名為Alando的創業公司,這間公司在德國山寨eBay,用了一模一樣的logo顏色,連網站的佈局配置也都非常相似,而在Rocket Internet的支持之下,Alando越做越大,很快就佔據德國大部分的市場。結果投資不到100天,且投資金額還不到500萬美元,就以5000萬美元的價格賣給了eBay。

 

沒過多久,Rocket Internet投資的另外一家公司,是抄襲美國團購鼻祖Groupon,結果5個月後,也被Groupon以1.7億美元收購了。因此Rocket Internet「投資抄襲矽谷創業項目」的商業模式雖然成功,但卻也惡名昭彰。

 

Rocket Internet有一個「博士級」團隊,成員幾乎全部都是畢業於慕尼克大學、海德堡大學等德國名校,工作就是研究如何抄襲別人的產品,並且每周交出報告,其中首要內容就是觀察出被抄襲的產品有什麼變動,再來就是探討如何將產品連帶團隊組織都抄得一模一樣。

 

雖然所有被抄的創業公司都對Rocket Internet嗤之以鼻,但這三兄弟對於抄襲,卻一點都不覺得羞愧,而且還深感自豪,Oliver認為,絕大多數的創新都是在別人創新的基礎上進行的,因此商場就是戰場,能賺到錢、取悅消費者的才是贏家。


 

 

走在大陸的商場裡,如果有經過珠寶首飾區,放眼望去一定會發現有很多品牌都姓「周」,例如周大福、周生生、周大生、周大金、周六福、周百福、周金生、周福生、周瑞福等等。究竟是巧合,還是因為親戚關係,又或是有什麼原因呢?

 

根據陸媒報導,其實所有周字品牌裡,只有創始人為廣東人的周大福和周生生稱得上歷史悠久。周大福創始人叫周至元,其前身可以追溯到1929年的「周大福金行」,在當時用創始人的姓氏作為店鋪名稱,是傳統品牌的既定規律。

 

▲(圖/翻攝微博)

 

1931年日本侵華,之後廣州淪陷,周至元為了躲避戰亂,把店鋪遷到澳門,並在1939年又於香港開了分店。直到1943年,金店學徒鄭裕彤迎娶了老闆的女兒周翠英,逐漸接手金行生意,才將周大福從一家小金鋪變成了大型珠寶品牌。

 

為了做出差異化,用好質量吸引顧客,鄭裕彤在1956年推行出周大福的9999金,也就是含金量99.99%的黃金,在當時業界黃金大多只是99金的年代,大大提高了金飾的保值程度,周大福的黃金珠寶業名聲與品牌形象也隨之而起。2011年周大福在港上市,被稱為香港第一珠寶品牌。

 

而周生生創立於1934年廣州,只比周大福小了5歲,創始人也姓周,叫做周芳譜,有傳聞指出兩家創始人是遠房親戚,不過尚未獲得證實。而兩人的經歷也很相似,1938年因為時局動盪,周芳譜將金鋪遷往澳門,1941年將金鋪交給兒子周軍令、周君廉、周君任繼承;1948年在香港開了分店,漸漸將生意中心轉移至了香港;1957年成立「周生生金行有限公司」;1973年周生生上市。

 

▲(圖/翻攝微博)

 

周生生的珠寶設計比周大福更加年輕、時尚,也因為如此才走出了一條明確風格的道路,之後多次因為出色的設計獲得高級珠寶獎項,高端的品牌形象逐漸建立了起來。

 

「周大生」在1999年才在北京王府井百貨開設第一家專櫃,品牌歷史與前兩家沒得比,儘管創始人也姓周,叫周宗文,但這如此雷同的品牌名稱難免讓人猜測是想跟風。不過周大生的確在營銷策略上拼了全力,請來各種當紅女神做代言,讓品牌知名度成功上漲!

 

▲(圖/翻攝微博)

 

至於其他周字輩的品牌,則被認為是打著山寨和原創之間的擦邊球,想要藉機抱大腿。

 

「周六福」誕生於2004年,品牌名稱看起來不僅像周大福,更是像極了香港珠寶品牌六福珠寶,而且它的創始人也並不姓周,叫做李偉蓬。之所以取名周六福,官方說法則是「全健康、平安、和諧、富裕、美德、成就之六福」的意思。

 

其他像是「周金生」珠寶則在2005年於深圳註冊,創辦人叫李楚宜;「周百福」珠寶2010年也在深圳註冊,創辦人叫葉偉嶺;「周福生」珠寶2009年在浙江衢州註冊,創辦人叫鄭志斌。其他類似名稱還有福大周珠寶、金周週珠寶、周百發珠寶、周大週珠寶、周大鑫珠寶、周大發珠寶、週夫子珠寶等等。

 

 

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關鍵字: 德國Rocket Internet抄襲山寨矽谷
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