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騰訊吃下過半中國音樂市場江山但付費率僅..

2017/10/11 15:54 鉅亨網編譯黃意文

由於中國長期掌控內容產業，國外音樂串流龍頭如 Pandora、Spotify 無法如願進入中國串流音樂市場，防火牆也讓中國民眾使用外國服務更加困難，騰訊集團因此從中得利，在 2016 年，騰訊合併 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂後，騰訊音樂已掌控超過 50% 的中國音樂市場。

根據騰訊音樂提供的數據，它們目前擁有約 7 億的月活躍使用者，而 Spotify 約只有 1.4 億，騰訊音樂的使用者數量遠大於它們的國際競爭者，但值得注意的是，7 億月使用者中，約只有 1 千 7 百萬 (2.5%) 的使用者為付費用戶，而這數字足以支撐騰訊音樂的營運嗎？

騰訊數位音樂部總經理 Andy Ng 在訪問中指出，這其實算是個不錯的開始，在其他更成熟的市場，用戶付費轉換率約為 20%~30%，但騰訊音樂不執著於眼前的數字，更關注未來的數字以及成長的潛力。目前他們付費會員的平均年齡大概落在 15 歲~ 25 歲區間，這代表著年輕人更注重內容的「價值」。

過去中國音樂市場面臨嚴重的盜版問題，導致大唱片公司較不願授權給中國地區，騰訊數位音樂部總經理 Andy Ng 表示，中國政府給予大量支持，打擊盜版產品與網站，盜版問題已改善許多。

除了音樂串流與音樂下載，騰訊音樂還透過現場播出方式賺錢，這包括直播歌手演唱會，或是素人上傳唱歌影片至騰訊的唱歌 App「全民 K 歌」。

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