電視、網路購物涉廣告不實 名人代言將連帶受罰

▲網路和電視購物興起，許多食品與化粧品會找名人代言，以求更高的銷售量，然而違規事件也層出不窮。（圖／鉅亨網）

近年來網路和電視購物興起，許多食品與化粧品會找名人代言，以求更高的銷售量，然而違規事件也層出不窮。日前食藥署發函各平台業者，首度針對電視購物台主持人推銷產品、藝人或網紅等受邀拍廣告推出連帶責任，若廠商涉嫌廣告誇大不實等違規，主持人會被視同替產品代言將一併受罰。對此，消保團體也認為這對消費者會更有保障，不過有名人卻大呼「不能接受」。

經食藥署統計資料顯示，去年網路、電視刊播違規廣告案件，超過9成是食品和化粧品，其中更以「廣告誇大不實」居多，各式違規高達4386件，裁罰總額約1.02億。若依照平台區分，網購違規廣告件數前3名為蝦皮拍賣、Yahoo奇摩拍賣和PChome商店街；電視購物台違規件數則由東森購物、momo購物台包辦前5名。

食藥署副組長遲蘭慧對此也坦言，以往食品、化粧品等廣告違規案，各衛生局檢視廣告內容後，大多只有開罰產品商或播出頻道，但受邀拍廣告的名人或電視購物主持人賣力促銷，除非直接說出產品涉誇大不實字句或整體表現明顯違規，否則通常全身而退。

▲藝人陶晶瑩曾替健康食品「綠膳纖」拍廣告，因違規強調減肥效果，產品商於2014年被罰197萬元。（圖／取自payeasy購物網）

她舉例，藝人陶晶瑩曾替健康食品「綠膳纖」拍廣告，該署核定的綠膳纖保健功效為減少體脂肪形成，廣告中卻出現「你試過看電視蹲馬步、吹風機吹贅肉……不如試試綠膳纖，讓女人都鬆了一口氣」等字句，因違規強調減肥效果，產品商於2014年被罰197萬元。雖然搭配的女模展露腰部曲線等畫面影射減肥效果，而因為陶晶瑩在廣告中未明說可減肥的功效，因此陶晶瑩仍未受罰。

食藥署日前發函電視購物台業者，首度祭出產品若違規誇大除罰產品商，節目主持人將視同代言人，只要涉嫌不實廣告將一併受罰，名人拍廣告也須負連帶責任。依據目前《食品安全衛生管理法》規定，食品宣稱涉不實誇大罰4萬到400萬元；《化粧品衛生管理條例》規定，化粧品誇大不實最重罰5萬元，現罰廠商，未來代言者也比照受罰，遲蘭慧強調，強化代言連帶責任，是希望他們也多替消費者把關。

對此，消基會董事長游開雄坦言，很多食品、化粧品廣告在商業手法包裝下，代言人薦證時都游走在法律灰色地帶，主管機關以往處罰違規也偏重產品商，輕放代言人，並直言：「政府早該嚴格執法，代言人薦證產品本應負連帶責任。」

▲陶晶瑩經紀公司也無奈表示：「當時接下這廣告，也是因為該產品得到國家認可，有拿到衛福部健食字『不易形成體脂肪』功能認證。」（圖／取自陶晶瑩臉書）

而消息一出，陶晶瑩經紀公司也無奈表示：「當時接下這廣告，也是因為該產品得到國家認可，有拿到衛福部健食字『不易形成體脂肪』功能認證。」另外，何潤東經紀人說：「支持法規，選擇代言前會親自了解產品，有合格證明才考慮。」藝人Selina代言多項藥品、化粧品及食品，所屬華研國際也表示：「會為藝人謹慎挑選代言，避免這類問題發生。」

不過，有「購物天后」之稱的主持人斯容質疑，她是購物台主持人，只有領公司薪水、沒拿廠商分紅。並直言：「自己的工作性質就像百貨公司店員，這樣也要被罰？」她表明並不同意購物台主持人也得負連帶責任。