王品在陸碰壁不孤單！國外業者紛退出 日車廠還遭譏諷

▲日本汽車大廠「鈴木汽車」今年6月曾宣布，要退出江西的「昌河鈴木」。（圖／取自百度百科）

連鎖餐飲集團王品進軍大陸市場，近日卻傳出碰壁消息，光是一年內就有三個品牌撤出。不過，若回顧近年來跨國企業在大陸發展，也都並非一帆風順，除了台商經營受挫以外，英日韓業者也都因大陸經濟發展導致消費習慣改變、民族政治氣氛不同等理由，宣步撤出或縮減在大陸布局，更連帶造成企業家前進大陸的考驗愈來愈大。

據《蘋果日報》報導，日本汽車大廠「鈴木汽車」不僅在今年6月中宣布，退出江西的「昌河鈴木」，如今又傳出，正在和重慶的「長安鈴木」協商，將結束雙方的合作關係，而未來也計畫把所有的經營資源，集中到擁有高市佔率的印度市場。此外，今年9月，「鈴木汽車」董事長鈴木修也發聲明表示，「將把目前所持有在華合資企業的全部50%股份，以1元人民幣的價格出售給合作夥伴長安汽車」。對此，也慘遭大陸網友譏諷「比買包子還便宜」。

▲對於「鈴木汽車」在大陸車市碰壁，主因在於大陸消費者傾向購買頂級轎車和大型車。（圖／取自百度百科）

對於「鈴木汽車」宣布調整大陸市場的布局，外界也認為，主因源自於大陸消費者傾向購買頂級轎車和大型車，而大陸自主品牌汽車也展開攻勢，再加上官方政策扶植電動車，使得曾被譽為「小車之王」的「鈴木汽車」，在大陸市場節節敗退，不僅去年銷量僅剩下11.9萬輛，更滑落到高峰時期的3成左右。

▲目前「樂天超市」在大陸的近百家店鋪中，已有96家於今年5月出售。（圖／取自百度百科）

另外，去年大陸因「薩德事件」，對韓國樂天集團實施反制措施，也讓「樂天瑪特」、「樂天百貨」與「樂天超市」在大陸經營受挫。除了「樂天瑪特」已正式逐步撤出大陸市場，樂天集團旗下的高端連鎖百貨「樂天百貨」，也計劃出售其在大陸市場的商店，可能逐步撤出大陸市場。此外，「樂天超市」在大陸的112家店鋪中，已有96家於今年5月出售，另14家店鋪也將零星出售或關門停業。

▲英國零售巨頭「馬莎百貨」過去曾進軍大陸市場，也慘遭碰壁。（圖／取自百度百科）

除此之外，據《雪花新聞網》報導，2016年時，英國「馬莎百貨」也宣布關閉大陸的10家商鋪，並於2017年12月30日將香港和澳門零售業務出售給其特許經營夥伴「Al-Fut-taim」。對此，外界也認為，這家有百餘年歷史的英國零售巨頭「馬莎百貨」，從此徹底退出大陸市場。

連鎖餐飲集團王品（2727）8月營收15.58億元，創近2年半高點，但大陸市場卻表現不佳！王品進軍大陸拓展市場版圖，近一年卻陸續收掉3個品牌，包含「三哇造面」、高價鐵板燒「LAMU慕」、中國石二鍋等，過去自豪的「中國經驗」似乎已失靈。

根據《蘋果日報》報導，王品8月營收15.58億元，雖然創下2年半高點，但大陸市場表現不佳，年減0.99%，台灣市場則是年增2.88%。

▲王品旗下平價連鎖火鍋品牌「石二鍋」從中國市場撤出。（圖／鉅亨網）

王品除了上月宣布今年初所創的新品牌「三哇造面」結束營業外，2013年所創的高價鐵板燒「LAMU慕」也於去年底悄悄退出市場，加上去年10月收掉的中國石二鍋，近1年的時間王品在大陸已經收掉3品牌。

王品過去在大陸成長快速，但近1年多來卻發展不順，營業利益率大幅衰退，股價也創新低，王品董事長陳正輝過去自豪的中國經驗似乎失靈。

▲品進軍大陸拓展市場版圖，近一年卻陸續收掉3個品牌。（圖／東森新聞資料畫面）

針對在大陸市場表現不理想，王品則表示，集團未來除了持續多品牌布局外，展店腳步也會加速，9月全台至少會開出7家新店，拓展營運成長重心再度移回台灣。

而除了台商在大陸經營受挫外，英、日、韓業者也都因大陸經濟發展導致「消費者購物習慣改變」、「民族政治氣氛不同」等理由宣步撤出或縮減在大陸的布局，接連退出的企業不勝枚舉，企業家前進大陸的考驗也愈來愈大。