知名化妝品大廠擬裁員7千人 股價慘崩16%

國際知名化妝品集團雅詩蘭黛（Estée Lauder）於週二（6日）宣布擴大其重組計畫，預計裁員5800~7000人，以應對全球市場需求疲弱，尤其是亞洲市場的疲軟狀況，消息一出，公司股價昨日應聲暴跌16%。

雅詩蘭黛表示，預計其2025會計年度第三季度（截至2025年3月）的獲利預期將遠低於市場預期，主因是亞太地區的旅遊零售業務持續低迷，特別是中國和韓國機場及旅遊景點的業績不佳。該公司新任執行長德拉法佛瑞（Stéphane de La Faverie）在聲明中表示：「亞洲旅遊零售市場的疲軟趨勢仍將持續，將對我們的銷售額造成重大壓力。」

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中國市場佔雅詩蘭黛2024年總銷售額的四分之一，但由於青年失業率高、經濟疲弱、消費者偏好轉向本土品牌，導致業績增長面臨挑戰。德拉法佛瑞在財報會議上坦言：「簡單來說，我們失去了靈活性，未能及時把握高速成長的機會。」他補充道，公司未能迅速適應市場潮流與創新趨勢，導致品牌競爭力下降。

雅詩蘭黛早在2024年2月便宣布裁員計畫，當時計劃削減全球5%的員工，即約3100人，但最新公告顯示，該計畫將進一步擴大，裁員規模上調至5800~7000人，預計於2026會計年度結束前完成，截至2024年6月30日，雅詩蘭黛全球員工總數約為62000人。

雅詩蘭黛預計，此次重組計畫將帶來12~16億美元的重組與其他相關費用，並計畫簡化組織結構、提升消費者導向的投資，同時推出新的奢華產品價格策略，以提振業績。

雅詩蘭黛強調，重組計畫的另一個目標是應對全球市場的不確定性，包括可能的關稅上調風險，昨日，中國宣布對美國進口產品施加新的報復性關稅，作為對美國總統川普（Donald Trump）最新一輪中國進口商品關稅政策的反制。

市場憂慮關稅戰將進一步影響雅詩蘭黛在亞太市場的銷售表現，公司股價在2024年已下跌約49%，第三季度的銷售額預計將年減8~10%。

為了扭轉頹勢，雅詩蘭黛將客群轉向高端消費市場，並優化消費者體驗，以應對市場變化。德拉法佛瑞強調：「我們將持續聚焦創新與市場適應，確保雅詩蘭黛的長期競爭力。」

（封面圖／東森新聞）