產業：萬事達卡分析，台灣民眾赴日韓旅遊重心轉向體驗類消費，年成長四成

台灣民眾赴日韓旅遊熱度持續攀升，交通部觀光署統計資料顯示，2026年1至8月台灣民眾赴日韓人次合計較去年同期成長22%，續創新高。萬事達卡數據與顧問服務團隊分析2024至2025年台灣萬事達卡持卡人於日本、韓國的實體消費發現，台灣民眾赴日韓旅遊呈現「消費體驗化、版圖擴散化」的雙重趨勢：消費類別正從購物，延伸至餐飲、娛樂與在地活動等體驗類消費；消費版圖也不再集中於傳統核心城市，福岡、沖繩、札幌等日本二線城市，以及首爾以外的濟州、釜山、仁川等韓國城市，消費成長動能皆明顯提升。此外，日韓舉辦大型演唱會期間，台灣民眾於場館周邊的消費增幅已與台灣主要連假檔期赴日韓旅遊的消費增幅相當，其中韓國大型演唱會的周邊消費增幅更達連假赴韓旅遊的4倍。

萬事達卡台灣區董事總經理陳懿文表示：「根據萬事達卡研究顯示，2025年台灣民眾在日本與韓國的體驗類消費金額分別較2024年成長39%與44%，增幅皆高於購物類消費的16%、35%。此外，萬事達卡也發現，福岡、沖繩、仁川、濟州等核心城市以外的目的地消費金額也明顯成長，顯示台灣旅客探索日韓的範圍持續擴大。不僅如此，過去一般認為台灣民眾赴日韓旅遊主要集中在連假檔期，但萬事達卡研究顯示，日韓大型演唱會期間周邊商圈的消費增幅，已可比擬台灣主要連假檔期赴日韓旅遊所帶動的消費熱潮，反映台灣旅客不只熱衷於購物，也願意為了渴望的體驗安排旅程，不再受限於假期安排。」

2025年台灣民眾赴日消費動能呈現「核心城市穩定成長、二三線城市加速成長」的態勢：東京、大阪與沖繩仍是台灣人消費總金額前三大城市。其中，東京、大阪合計雖占整體41%，但消費成長動能已明顯轉移至福岡、沖繩與札幌等城市，三者年成長率分別達66%、48%與36%，遠高於東京的6%，顯示台灣旅客對日本的探索已不再侷限於傳統一線城市。其中，札幌消費金額排名由2024年第七名躍升至第五名，鄰近福岡的熊本亦成長34%，除既有觀光需求外，也可能反映商務差旅需求同步成長。萬事達卡進一步觀察消費類型發現，這些城市的體驗類與購物類消費同步成長，其中體驗類成長更為快速：福岡體驗類消費成長90%，購物類則為68%；兵庫縣（含神戶、姬路）更以體驗類成長66%、購物類成長21%的表現，躋身台灣旅客消費金額前十大城市，顯示體驗消費已成為帶動日本二三線城市消費成長的關鍵動能。

在台灣民眾赴韓消費方面，首爾雖仍是消費金額最高的城市，但占比已從2024年的64%微降至61%，顯示消費動能正加速向其他城市擴散，且依成長樣態可分為三種目的地類型：首爾的體驗類(30%)與購物類(27%)消費同步成長，屬於消費結構穩定的「均衡成長」目的地；濟州(102%)、釜山(73%)的體驗類消費增幅明顯高於購物類(63%、22%)，屬於「體驗驅動」目的地；仁川(132%)、京畿道(120%)則以購物類消費成長更為突出，高於體驗類的39%、72%，屬於「購物驅動」目的地。顯示台灣旅客赴韓消費已從單一城市的成長，轉為依不同城市特性分眾發展。

除了台灣的連假檔期，日韓舉辦的大型演唱會、音樂節也成為台灣民眾赴日韓消費的重要原因。萬事達卡研究顯示，2024年至2025年，日本消費金額增幅最高的10個大型演場會期間，台灣民眾平均每日消費金額較全年消費日均增長26%，與台灣主要連假赴日的成長幅度(22%)相當；而韓國消費金額增幅最高的10個大型演唱會期間，平均每日消費金額較全年消費日均增長27%，約為台灣主要連假赴韓的成長幅度(7%)的4倍，反映大型演唱會對台灣民眾赴日韓消費的驅動力。