產業：多數面板價格摜破成本，WitsView稱，面板廠減產有助Q4築底

第二季美中貿易戰局勢緊張，TV品牌備貨態度轉為觀望，中國雙11、歐美節慶促銷備貨效應加持，WitsView最新研究顯示，第三季全球電視品牌整機出貨量達5,497萬台，季增16.8%，年減1.9%，多數面板尺寸價格跌破現金成本後，面板廠透過減產，第四季價格築底。

第三季電視品牌廠積極衝高出貨，盼透過年底促銷以彌補上半年的業績缺口，帶動單季品牌整機出貨量為5,497萬台，季增16.8%。品牌出貨前兩名仍為韓系品牌，龍頭廠三星(Samsung)透過親民價格推升QLED產品的市占，今年QLED TV出貨量首次突破500萬台大關，滲透率翻倍成長至2.5%，單季整體出貨達1,041萬台，季成長17%，年增6.8%。

樂金電子(LGE)第三季出貨達744萬台，季成長25.3%，年增14.5%，其具集團面板資源與in-house電視組裝的成本優勢，旺季促銷競爭優勢更加明顯。

中國內需市場飽和，中國前兩大品牌TCL、海信加速銷售重心外移腳步，TCL從年初開始衝刺外銷，除了北美、歐洲區域，拉丁美洲、新興市場均有不錯的表現，第二季美中貿易戰不確定升高，第一季提前備貨間接影響到第二季出貨，進入第三季後，海外市場旺季訂單湧入，TCL第三季出貨季成長14%，出貨量達480萬台，穩坐第三。

海信今年持續擴大海外市場，觸角已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯，今年外銷出貨比重已達50%，第三季國內外需求同步增加，海信出貨量創下新高，達462萬台，季增率48.6%。

小米向來透過提供高性價比產品，鞏固消費者的黏著度，進一步擴大市占，今年上半年銷售不如預期，第三季進行庫存調整，間接影響出貨表現，因此衰退8.3%，整機達275萬台，第四季為了扭轉情勢，盼透過超低價格吸引消費者，刺激出貨表現。