不敵電商低價！28年老字號3C賣場爆欠款 1/4門市關門

▲倍適得驚傳關閉全台1/4門市。（圖／翻攝自GOOGLE MAP）

身為台灣前五大3C家電連鎖通路的「倍適得」，不久前才規劃整合「門市+網站+APP」的全通路策略，期望打破服務的時間和場域限制，打造虛實一致的服務體驗。卻於近日驚傳拖欠代理商貨款，一年內已經關掉全國4分之1門市，引發市場關注。

為順應消費者購物習慣改變，倍適得為了求生存，積極轉型擴大電商平台布局，包括首推手機APP管家婆服務，以及電商和實體店面的虛實整合。無奈受到網購風潮的衝擊，賣場一台43吋的液晶電視特價13900元，網路電商卻不到13000元就能入手，光是在價位上，就已失去價格競爭力。加上倍適得近年來虧損，今年減資9成，9月下旬增資完成，仍爆出欠供應商貨款3個月的消息，對此，倍適得總經理謝維雄回應，問題已陸續解決，上週一（20日）已把款項匯入。

據《鏡傳媒》指出，倍適得原是日本的家電連鎖通路商，2009年DVD播放機製造商「憶聲電子」以2億元入主，2012年再收購歌林品牌，憶聲也轉型為3C通路業者。但憶聲入主倍適得後，近年來虧損連連，因此倍適得一方面轉型跨入電商領域，首度推出手機APP跨入電子商務，整合實體和虛擬通路，提供更多元化的服務。一方面也縮減門市，去年共有27家門市，如今只剩20家。

倍適得總經理謝維雄坦承，因電商網購興起，倍適得經營確實陷入苦戰，為了因應通路型態以及顧客需求改變，將強化網路和實體門市的銷售，也收掉狀況比較差的分店。強調積欠代理商的貨款問題已解決，但仍面臨經營上的挑戰。

許多3C通路業者早已投入電商銷售模式，倍適得網路系統品項較少，似乎還停留在籌備階段，未來能否急起直追，還得考驗經營者的智慧。