軟萌經濟起飛！「絨毛娃娃」全球價值逼近120億美元

中國玩具公司「泡泡瑪特」旗下的IP，包括labubu和crybaby受到明星加持，大受歡迎。英國玩具品牌Jellycat也因為獨特的沉浸式販售體驗，風靡全球。

全世界似乎都被超萌娃娃，深深迷惑了。就連股神巴菲特也收購了一家絨毛娃娃公司，還形容它是賺錢的寶石。象徵療癒又軟萌的，經濟正在崛起。

拿起軟萌的玩偶，跟著做哭哭的表情，這是人氣偶像Lisa近期的新歡，Crybaby。有了明星加持，「泡泡瑪特」旗下IP，不論是Labubu還是crybaby都掀起搶購潮。Jellycat店員：「我們把Fran（鬆餅）放到爐子上，翻過來烤一下。」

選擇喜歡的毛絨「餐點」，店員便會配合開始，自配音效，翻動食材，還會加上特製的空氣調味料再包入外帶盒。沉浸式的互動體驗，讓顧客們獲得滿滿情緒價值。

除了泡泡瑪特公司，英國高端玩偶品牌Jellycat，也藉著療癒又可愛的賣點風靡全球，專門店不提前預約，根本進不去。根據調查，Jellycat在2023到2024一年中，消費者關注度成長了83％，全世界似乎都被超萌娃娃，深深迷惑了。

就連股神巴菲特都在2022年收購了，Squish mallows的母公司，專門生產造型圓滾滾的絨毛娃娃，還稱它是賺錢的寶石。值得注意的是，購買娃娃的主要客群不是小朋友，而是所謂的傑斗族。

記者vs.玩具趨勢專家珍妮佛：「『傑斗族』指的是內心仍保有童心，喜歡玩玩具和遊戲的成年人。」

根據消費者洞察公司Circana，2023年傑斗族成為玩具市場主要的消費群，首次超越學齡前兒童，而這股熱潮，正是從煩悶的疫情封鎖開始。記者vs.玩具趨勢專家珍妮佛：「在疫情期間，被困在家的人們發現，玩樂帶來很大的心靈慰藉，無論任何年齡。」

絨毛娃娃的銷售額從2021年以來，成長了約58％，全球市場價值在2023年更是已經接近120億美元，預計每年還會以8％的速度成長，直到2030年，可以看出軟萌經濟已經正式起飛。