美國貿易代表署公布2025惡名市場名單 體育盜版與跨境電商侵權成焦點

▲美國貿易代表署公布2025年《惡名市場名單》，將「體育賽事轉播盜版」列為年度關注重點，加上列舉跨境電商的侵權行為，提醒各界正視非法串流與仿冒商品問題。（圖／業者提供）

WBC棒球經典賽今（6）日迎來冠軍戰，加上6月FIFA世界盃足球賽部分賽事，全球體育熱潮升溫。美國貿易代表署（USTR）日前公布2025年《惡名市場名單》（Notorious Markets List），將「體育賽事轉播盜版」列為年度關注重點，加上列舉跨境電商的侵權行為，提醒各界正視非法串流與仿冒商品問題。

2025年《惡名市場名單》共點名37個線上市場與32個實體市場，涵蓋非法串流網站、雲端儲存服務及部分跨境電商平台。報告指出，這些市場被認為涉及大規模著作權盜版或商標仿冒活動，對品牌權利人、合法業者與消費者權益造成衝擊。

隸屬阿里巴巴集團的淘寶已連續三年因權利人申訴而被列入名單。儘管淘寶提出強化版權監督的措施，仍有部分品牌認為，平台對正版權利人設下的申訴程序過於繁瑣，對小型品牌的權益保障明顯少於大型品牌。在這份報告發布後，部分權利人與產業團體也呼籲台灣政府，加強監管淘寶這類跨境電商，以更有效防堵仿冒商品的販售與流通活動。

今年《惡名市場名單》也關注運動賽事周邊的仿品，品牌權利人點名正拓展海外市場的跨境電商平台「拚多多」，其「時尚與運動類別」商品疑似存在大量仿冒品，可能影響品牌形象與消費者信任。USTR在新聞稿強調，仿冒商品品質往往低劣，部分甚至可能涉及安全風險。

此外，美國服裝與鞋類協會（AAFA）已是第8年申訴蝦皮（Shoppe），原因包括蝦皮上的仿冒商品數量持續增加，並缺乏主動防堵機制。

《惡名市場名單》自2011年開始發布，呼籲消費者慎選消費管道，雖不具法律制裁效力，不過儼然是國際經貿與智慧財產保護的重要參考指標。報告每年設定不同議題焦點，2023年討論仿冒商品帶來的健康風險，2024年聚焦非法線上藥局與偽藥問題，今年則把雲端儲存服務與線上零售平台的列為核心。

USTR指出，打擊侵權行為需要政府、業者與消費者共同努力。網購業者若能建立更完善的下架機制、強化帳號管理並積極配合權利人舉報，將有助於改善市場環境；消費者提高警覺、避免點擊來路不明的網站或購買價格異常低廉的商品，也是維護自身權益的重要一步。