民眾「看到即買到」 廣告行銷新寵「RMN」崛起

為了精準吸引消費者目光與帶動銷售，行銷管道愈來愈多元化，其中新寵之一就是RMN (retail media network)，指的是由零售媒體發展的廣告聯播網，透過自家會員資訊和企業主數據整合，創造看到即買到的消費行為。

超商外頭不斷放送的廣告看板，消費者走過路過，往往不知不覺，就被廣告打中。

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行銷專家胡恒士：在講行銷的時候，大部分在講精準行銷，所以我們可以看到，最近有非常多的廣告形式，它是希望透過看到即買到的方式，來達到精準行銷的目的。

RMN零售媒體聯播網，是近幾年的行銷新寵，零售商利用自身通路和APP等資源，提供品牌廣告投放，創造看到即買到的消費行為，從2022年開始美國品牌主，在零售媒體的廣告支出，就持續以20%以上的年增率大幅成長，預計到2027年，整體市場規模就能突破千億美元大關。

資訊公司副部長黃亦銘：有1千8百萬的會員資料，都會經過我們一些數據的分析分群，然後會導出比較受眾的TA客戶，大概有30種分類以上的一些受眾者，針對受眾者的話可以提供對應的一些廣告主，然後聚焦在特定的廣告對象。

RMN廣告不只設置在人潮熱點場域，更整合會員大數據，提供客製化消費者輪廓，在特定時段精準投放，根據統計目前RMN廣告，在台灣行銷效益最顯著的產業，依序是餐飲食品，手遊以及金融商品。

資訊公司副部長黃亦銘：在哪些地區茶類的購買客戶數，是比較多的情況之下，然後我們在那個區域，進行一些DOOH廣告投放，後來的結果也產生大幅提升60%左右。

RMN提供高效導流，精準轉換的廣告投放管道，在強化品牌曝光同時，直接帶動實體銷量，也為競爭激烈的零售市場，帶來行銷新選擇。

（封面圖／東森財經新聞）