IKEA全球發行DM突破28億冊 僅次於《聖經》發行量

▲IKEA創辦人於17歲創辦宜家公司，並將其發展成跨國企業。（圖／取自維基百科）

上月27日瑞典居家業者IKEA創辦人逝世，享年91歲，他在90餘年的生涯中，不僅創辦了IKEA公司，還將它發展成跨國企業。然而，是什麼樣的因素能讓IKEA產品改變每個人的居家生活呢？

主打「可負擔的家具價格」、「多樣化的居家產品」、「可試躺試坐的親民銷售」是IKEA的首要特色，宜家創辦人Ingvar Kamprad先生曾表示：「永遠貼近一般人的生活，才會知道他們需要什麼」，以「想要追求美好日常生活的大眾」為主客群，美觀、實用、優質、可持續且低價的完美結合，才是真正的好設計，且人人都能夠享有。

▲宜家創辦人Ingvar Kamprad先生曾表示：「永遠貼近一般人的生活，才會知道他們需要什麼」。（圖／取自宜家家具網站）

而IKEA創辦人Ingvar Kamprad先生出生於1926年，他在1943年就創立了宜家公司，而當時的他才年僅17歲。雖然Ingvar Kamprad以節儉風格著稱，但依據彭博億萬富翁指數統計，他在世時資產約為587億美元（約新台幣1.7兆元），已位列世界富豪榜第8名。

▲宜家雜誌往往會提出如何佈置、怎麼做擺飾搭配的方案，更提升了它的價值。（圖／取自宜家家具網站）

截止2017年，IKEA已經在全球29個國家開設了355家門店，而《IKEA》型錄在72個國家累計發行量已超過28億冊，是過去50年以來發行量最大的書籍，僅次於聖經的39億冊。因《IKEA》型錄就像是一本雜誌，而非格狀的顯示價格，它提出如何佈置、怎麼做擺飾搭配的方案，更提升了它的價值，感覺是一款可參考的工具書，且標示著能負擔得起的價格，而大量的發行，也左右了全球居家佈置的一塊趨勢。

為了保持低價策略，IKEA往往在市中心以外選定商店位置，以折扣價購買原材料，並減少銷售人員，且能讓顧客在不受壓力的情況下購物，此外，不對看不見的家具表面進行處理，以及平板包裝與讓顧客自己組裝的策略，都是為了達到這個目標。

▲走進IKEA賣場，就有如參觀了數個朋友的家中一樣。（圖／取自宜家家具網站）

走進IKEA賣場，就有如參觀了數個朋友的家中一樣，讓場景體驗成為顧客對他們留下的第一印象，營造場景更是他們銷售的重要基礎，也能真實感受處於這樣的家中，會是什麼感覺，喜不喜歡或機能性是否充足，都能讓消費者一目了然。

創辦人Kamprad先生也曾對外表示：「沒有人能保證一家公司或商業理念能永遠不過時，但也沒有人能指責我沒有為此努力過。」因此IKEA推出與聯合國難民營合作，設計出4個小時就可以組裝完畢的房子，並且裝置改善空氣品質的窗戶，對未來的可能性積極探索，也讓IKEA呈現出豐富多樣的面向，並朝向他們永遠探索未來可性的主要概念。