個股：東森(2614)旗下東森購物合併效益顯現，前11月每股稅前獲利3.58元

東森國際(2614)旗下子公司東森購物(EHS)在全通路銷售策略奏效及近期雙11、雙12二大促銷活動及年底購物需求的帶動下，交出今年合併後第一年的好成績。根據自結財報顯示，11月獲利較10月成長78%，較去年同期成長144%。截至11月，EHS自結合併營收及稅前淨利分別達125.18億元及3.65億元，每股稅前盈餘為3.58元，12月旺季效益下，預估全年可交出合併後第一張好成績單。展望明年，EHS除將大力改造節目提升製作品質外，也將持續開發自營商品及引進日韓優良商品以創造產品差異化，以帶動業績成長。

東森國際表示，為降低單一有線電視通路風險，EHS透過網路、MOD、型錄、電話行銷(Outbound Call)、行動APP等全通路拓展銷售，今年除有線電視外的五個通路營收已達總營收50%，其中電話行銷營收預估將較去年的8.59億元成長約70%。

另外，MOD今年增加五個購物頻道，伴隨隨選購物商城與廣告播放的整體效益發揮，預估營收更可較去年1.04億元有數倍成長。在網路優化效益方面，今年在雙11、雙12大檔已見成效，整體促銷品較去年增加約10倍，在促銷商品中，原廠品牌達90%，例如韓商美妝品牌蘭芝、IOPE；3C消費性電子如ASUS、Acer、Philips、Samsung、Sharp以及相機大廠佳能(Canon)與尼康(Nikon)等品牌，商品廣度加深、價格更具具競爭力並受消費者青睞；雙11整體銷量較去年同期成長80%。

此外，台灣智慧型手機持有快速提升，東森購物團隊全力優化APP使用者體驗，在雙11網購交易量中，高達80%訂單來自行動端，其中45歲以上「銀網族」年長世代消費者占40%，由於東森購物運用5個電視購物頻道，在雙11檔期製播網購特別節目，引導使用智慧型手機、網路裝置「銀網族」年長世代在網路上下單。東森購物表示，行動APP將持續優化，為行動銷售量持續助攻。