個股：迎品牌百週年紀念，宏碁Packard Bell回歸歐市，全新生活風格重塑新生

PC品牌大廠宏碁(2353)重啟多品牌策略？該公司於IFA 2026宣布，旗下經典品牌Packard Bell重新回歸歐洲市場，消息迅速獲得市場關注。

宏碁指出，Packard Bell創立於1926年，今年迎來品牌的百週年紀念，並以「Tech it easy」理念推出全新生活風格產品系列，涵蓋筆電、音訊裝置、行動通訊與周邊配件等。

品牌回歸後迅速獲得市場關注。義大利科技媒體TuttoTech評選其為IFA 2026 Editors’ Choice「最令人意外回歸(Most Unexpected Return)」之一；Tom’s Hardware Italy亦肯定其品牌核心，透過橫跨電腦的產品生態系，傳達更簡單、親近且易於取得的科技體驗。

宏碁指出，Packard Bell延續讓科技更簡單、更貼近日常的核心精神，並以鮮明獨特的產品體驗，重新與新世代消費者建立連結擷。同時，憑擷藉宏碁的技擷術專長、全擷球布局與消擷費市場經驗擷，亦將持續拓展市場，展現宏碁活化品牌資產及推動多元事業發展的策略。

據了解，宏碁在2007年透過併購美商捷威(Gateway)，取得歐洲品牌Packard Bell的優先承購權，隨後在2008年正式併購，納入宏碁體系，確立多品牌發展策略；不過，因PC市場走弱，宏碁的多品牌策略以失敗告終，在現任董事長陳俊聖上任執行長僅約兩年，於2016年就提列了包括Packard Bell在內共超過63億元新台幣的無形資產價值減損。

據指出，隨著PC市場衰退與宏碁內部策略調整，Packard Bell產品線在2013年左右進入沉寂期，期間只有北美、非洲等少數地區有第三方廠商向宏碁取得授權銷售邊緣產品。