3月手機銷量下滑12% 業者嘆：寧可拿錢去旅遊

錢要拿去出國玩還是買手機？根據最新市調機構數據顯示，2025年3月台灣實體通路智慧型手機銷售量月減12%，銷售額也月減15%，通路商解釋，新機效應減弱，且時序近清明連假，國人寧可轉增加旅遊支出，導致整體手機市場買氣顯著收斂。

傑昇通信彙整今年3月實體通路的智慧型手機銷售量共約38.3萬台，較2月下滑12%，銷售額同步減少15%。傑昇通信觀察市場動態解釋，春季以後手機市場進入淡季，買氣放緩，整體銷售量與銷售額皆呈現下滑趨勢，主要是消費者在春節期間已完成大部分換機需求，加上3月市場進入盤整階段，品牌需透過促銷活動或新機上市來刺激買氣。

★【理財達人秀】台股上月線 開人道走廊? 設備還公道?軋空股有戲!★

然而在匯率波動與成本壓力未減的背景下，傑昇通信指出，雖然三星與蘋果持續有新機推出，但多屬系列延伸機種，創新亮點有限，以及部分品牌新機吸引力略顯不足，上市時間未能有效接續前一波銷售熱潮，導致消費者換機週期不斷遞延，銷售動能受到壓抑，也影響整體市場表現。

另一方面，4月初接近一周的清明連假，傑昇通信表示，國人寧可轉增加旅遊支出，也導致整體手機市場買氣顯著收斂。

至於3月手機的熱銷榜，仍由蘋果與三星主導，尤其蘋果手機表現依然強勢，前20名熱銷機型中強占11席，展現市場壟斷性優勢。除了iPhone 16 Pro（256GB）穩坐冠軍寶座，持續成為全台最熱銷，值得注意的是，在2月只花一天就空降進榜iPhone 16e（128GB），意外爆衝至第8名，單月銷量翻倍成長；新進榜的iPhone 16e（256GB）直接擠進第19名，顯示小升級、高性價比機型在果粉心中仍具極高吸引力，銷量也較上月成長2.4倍。

▼3月手機銷售仍由蘋果與三星主導。（圖／傑昇通信提供）

傑昇通信分析，蘋果透過多元價格區間與機型選擇，成功拓展不同消費層級市場，iPhone 16e熱銷主要受惠於全通路降價策略，搭配資費專案後售價更低，滿足學生族與長輩族群的期待，使得該系列機型在短時間內迅速攀升銷售榜，也為品牌穩居龍頭再添籌碼。

安卓陣營中，第一品牌的三星在3月熱銷前20名機型中占有6席，受大環境影響，整體銷售額及銷售量稍有衰退，但市場表現相對穩定。以Galaxy A55（8GB/256GB）最暢銷，旗艦機則由三星Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）為首位，展現品牌在高階市場的強勁實力。

傑昇通信指出，Galaxy A55（8GB/256GB）仍為銷售主力，穩坐品牌銷售冠軍，但單機銷量平均下滑3成，反映尾盤效應明顯；Galaxy A55目前仍有通路庫存，價格更具競爭力，使得3月底上市的Galaxy A56吸引力稍弱，本月僅排名第25名，雖然本月未能進榜，但若A55庫存逐漸消化、A56價格策略逐步到位，有機會在下月站穩銷售排行榜，接棒成為三星中階市場的新主力機種。

▼三星Galaxy S25 Ultra在高階市場仍具強勁實力。（圖／傑昇通信提供）

旗艦機方面，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）為三星最熱銷高階產品，穩居安卓旗艦之首；然而兄弟機種Galaxy S25 Ultra（12GB/512GB）則成為本月衰退最多的機型，單機銷量下滑達31%。

傑昇通信認為，消費者對高容量版本的市場需求有所減弱，加上差價明顯，促使多數用戶轉向256GB版本；唯一銷量正成長的旗艦為Galaxy S25+（12GB/256GB），月增約9%，或與螢幕尺寸與價格取得平衡有關。

在蘋果與三星新機輪番主打高階市場時，OPPO與vivo持續在平價手機市場發力。OPPO於2月推出的A5 Pro（6GB/128GB），3月即空降排行榜第12名，展現強勁的市場接受度；vivo方面，Y28s（6GB/128GB）延續好評，在星芒紫配色的帶動下，從上月第25名躍升至第16名，銷量成長1.8倍。

傑昇通信坦言，儘管旗艦機吸睛，但消費市場仍以高CP值與實用性為關注焦點，這兩款機型具有高性價比、耐用性及大電量等特點，成功吸引預算型消費者，維持品牌在中低階市場熱度。

（封面圖／傑昇通信提供）