救市佔+迎戰618 中國iPhone 16系列大降價 最多便宜5300元

蘋果（Apple）近日再度調降iPhone 16系列在中國市場的售價，部分機型降價高達176美元（約新台幣5320元），此次調整被認為是為迎戰即將到來的「618」購物節，也是蘋果面對中國市場銷售疲弱所採取的策略，儘管加入「價格戰」，但市場認為，蘋果是否能挽回在中國日益流失的市佔率，仍充滿變數。

根據多家陸媒報導，蘋果於5月10日罕見向通路商發出調價通知，iPhone 16 Pro Max全容量版本均降價160美元（約新台幣4840元），而iPhone 16 Pro 128GB版本更降價176美元，其餘機型也都有類似幅度的降價，業界普遍認為，這波降價是為了應對即將於5月13日開跑的「618」購物節，進一步刺激買氣。

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根據市調機構Canalys資料，2024年第四季蘋果在中國智慧型手機出貨量年減25%，僅剩1310萬支。相較於2022年時高達75%的高階市佔率，2024年蘋果再高階智慧型手機已降至54%，同時，CounterPoint報告指出，華為、小米等本土品牌持續向高端市場攻勢加劇，進一步擠壓蘋果銷量。

在2025財年第二季財報中，儘管蘋果整體淨利與營收皆優於市場預期，但大中華區僅成長2.3%，遠不及美洲區8.2%與歐洲1.3%的表現，即使第一季iPhone中國市佔略增至14.1%，但距離華為的19.4%仍有落差。

TechInsights分析指出，中國政策對中低階機型較友善，加上蘋果AI功能在中國市場受限，使其在高階產品線優勢減弱，即使蘋果推出針對國補政策的iPhone 16e與降價策略，實際拉抬效益有限。

IDC預估，2025年中國600美元以上高階手機市佔將達30.9%，小米在高階市場的攻勢已見成效，CounterPoint指出，2025年第一季，非主流品牌如Google、摩托羅拉、華為透過產品價值提升，也在高端領域分得一杯羹。

（封面圖／Apple）