暗諷別家賺太多 ？小米公開售價天花板「不能再高了」

▲近日「小米」承諾，手機售價絕對不會超過699美元。（圖／取自維基百科）

相較於蘋果iPhone動輒3萬元起跳的價格，Android手機不但便宜實惠，消費者也能從各家廠牌挑選合適的手機。對於蘋果即將推出新iPhone，大陸手機品牌「小米」也承諾，手機售價絕對不會超過699美元（約新台幣2.15萬元），未來也會繼續以消費者較負擔得起的價格銷售智慧手機。

日前「小米」印度總經理詹恩（Manu Kumar Jain）在新機POCO F1印度發表會上表示，「小米仍將堅持低價、高性價比的策略，永遠不會推出超過699美元（約新台幣2.15萬元）的智慧手機」。此外，「小米」執行長雷軍過去也曾在董事會上表示，「未來每年整體硬體銷售，包含手機、物聯網、生態鏈產品等，淨利潤絕對不能超過5%，如果逾越5%紅線，將會把超出的部分回饋給消費者」。

▲雷軍曾表示，「淨利潤絕對不能超過5%，如果逾越5%紅線，將會把超出的部分回饋給消費者」。（圖／取自百度百科）

然而，相較於蘋果即將在台北時間13號凌晨，正式發表3支新iPhone，投資銀行高盛（Goldman Sachs）分析師也指出，最受矚目的6.1吋新iPhone售價，估計將從849美元起（約新台幣2.6萬元），而不會像先前預估的那樣便宜。

除此之外，一直採取高定價的蘋果iPhone，也是利潤最高的手機廠商。根據科技網站「TechInsights」報導，若從內部零組件推算，蘋果去年旗艦機iPhone X成本約為357.5美元（約新台幣1.1萬元），如果以空機售價為999美元起跳來估算（約新台幣3.1萬元），iPhone的毛利率就高達64%。

▲外界憂心，若零組件成本持續提升，未來「小米」勢必也需調高手機價格。（圖／取自小米台灣 Mi Taiwan臉書）

不過，外界也擔憂，如果零組件價格持續上升或是手機不可或缺的新技術問世，未來「小米」勢必也需調高手機價格。儘管「小米」目前仍一直依賴顧客長期忠誠和網路服務來創造營收，而非以高價銷售智慧手機的這種商業模式，但未來仍將面臨被打破常規的可能性。

蘋果將在明（12）日公布iPhone新品，蘋果市值已逾1兆美元，外資看好單價持穩、週期穩定。但法人卻看法分歧！富邦投顧分析師廖顯毅預警，假設iPhone出貨量不再增加，將對亞洲供應鏈不利，恐拖累毛利率和營益率表現。

蘋果將在9月12日發表 iPhone新品，日系外資看好蘋果，因進入持穩週期，將不會出現量能大幅度成長，預估今明年iPhone出貨量分別為2.19億支、2.21億支，年成長均為1%左右，而平均單價應可持續提升，預期今年單價有望看增15.5%，達753美元（台幣約2.31萬元），明年還能成長2.5%至772美元（台幣約2.37萬元）。

▲蘋果市值已逾1兆美元，外資看好單價持穩、週期穩定。（圖／取自pixabay）

但法人對此看法分歧！根據《蘋果日報》報導指出，富邦投顧分析師廖顯毅分析，雖然蘋果市值增加，服務營收占比已達20%，後續如再加強，表示蘋果不再以硬體賺錢，這其實對亞洲製造為主的供應鏈不利，且因去年iPhoneX、iPhone 8銷售不佳，亞洲供應鏈股價年初迄今修正幅度達20~30%，如今年出貨量無法成長，加上對新款產品預期度不高，毛利率、營益率恐受拖累。

而供應鏈後市中，組裝廠鴻海（2317）可說是最大贏家！不僅8月合併營收3967.85億元，較上月營收3955.91億元略增0.3%，年增率更達到25.25%之多，累計前8月合併營收達2兆9009.33億元，年增率14.83%，均創下歷年同期新高。

▲蘋果將在12日公布iPhone新品。（圖／東森新聞資料畫面）

但儘管蘋果新機帶來利多，鴻海股價卻持續破底，昨（10）日美國總統川普呼籲蘋果（Apple）生產線從大陸遷回美國，鴻海受此消息衝擊，盤中股價一度跌破 75 元，是 27 多個月以來波段低點。有法人認為中美貿易戰可能直接波及眾多於大陸設廠的台商，造成蘋概股中的部分大廠，已不復以往新機發表前的榮景。