風水輪流轉！昔日害小書店關門 美最大書店面臨危機「沒人要救」

▲巴諾是美國最大連鎖書店。（圖／取自巴諾網站）

美國最大連鎖書店巴諾（Barnes & Noble）最近因財報表現不佳，外界紛紛憂慮其恐步上玩具廠商巨擘玩具反斗城（Toys "R" Us）的後塵，成為下一個倒下的零售巨人。不過，針對巴諾的倒閉危機，最近掀起了一陣討論：該不該救他？

這個議題源自於《紐約時報》專欄作家萊昂哈特（David Leonhardt）6日發表的文章，他以「拯救巴諾！」（Save Barnes & Noble!）為標題，對邦諾未來表示憂心。

他觀察巴諾的財報，發現巴諾電子書閱讀器Nook的營收自2012年起至今已下降逾85%，實體書的線上銷售量也驟降。實體店面的營收在則在過去兩年來萎縮一成左右，一些門市已關門大吉，更多分店還進行了裁員。他擔心，未來超過600家的巴諾書店恐消失不見，就像2011年、美國第二大連鎖書店疆界（Borders）一樣破產。

▲巴諾電子書閱讀器Nook。（圖／翻攝自Nook YouTube）

萊昂哈特指出，這不只是一個典型的企業殞落故事。巴諾的處境也顯見美國政府政策的紕漏──包含疏於監管亞馬遜（Amazon）和其他線上零售商的政策。在過往，美國通常會認定「壟斷型企業是邪惡的」，但此觀點大約從1970年代開始轉變：企業巨獸可能是好的，因為它會盡力提升效率，並維持價格低廉。

但這樣的新觀點卻有兩個嚴重問題，一來，價格低未必等同於消費者福祉，若價格低廉但工資卻不漲，消費者的日子也沒變得更好；二者，若當局聚焦於短期價格，有時恐忽略，一旦某公司成功將對手踢出市場，後果會是如何。他以亞馬遜為例，呼籲政府正視壟斷型企業的問題。

▲亞馬遜網路書店模式已衝擊實體書店，近來亞馬遜也大舉打入實體店面市場。（圖／取自Amazon Book）

財經周刊《巴倫》（Barron's）的專欄作家阿蘭德（Brett Arends）則說，兩年前巴諾曾揭露，公司有六成的資本支出耗費在「成長項目」上，剩下的則是作為維持費用，但他質疑，到底有多少項目需要成長？對投資者而言，最大的問題恐不是管理團隊試圖挽救公司的太少，而是太多。若管理團隊可以將資本投入營運而非「沒有提供成長的成長項目上」，巴諾可分配給股東更好的股息。

另外，他也表示，實體書不可能消失，而拿亞馬遜比喻也不太妥當，畢竟紙本書的生命力比預期強，但邦諾的銷售和客量緩緩走下坡仍是不爭的事實。

不過，針對是否拯救巴諾，有網友認為很荒謬。當初巴諾和疆界就像是邪惡企業，在事業蒸蒸日上之際，就是憑著較低的價格，將其他獨立書店逼得關門歇業，如今可謂「自嘗苦果」。

▲巴諾一個月來股價變化，截至5月10日。（圖／翻攝自Market Watch）