紅牛飲料暢銷680億罐！創辦人累積7千億身家

▲（示意圖／翻攝pixabay）

知名能量飲料品牌紅牛（Red Bull）暢銷全球30餘年，這罐銀藍相間的能量飲料造就了不少財富，其中共同創立紅牛的泰國企業家許書標（Chaleo Yoovidhya）和奧地利商人馬泰希茲（Dietrich Mateschitz），都成為富豪，在最新發佈的《2018富比士全球億萬富豪排行榜》上，馬泰希茲更以230億美元（約7096億新台幣）身價名列第37位。

馬泰希茲在奧地利的知名度雖然有限，但他卻因為創辦了暢銷全球的能量飲料「紅牛」，而成為最成功的企業家之一。綜合外媒報導，馬泰希茲出身於保守的家庭，父母是小學教師，親戚朋友也都從事官員或是牧師這種職業，創業這件事在他們的國家小鎮少見也不流行。

不過馬泰希茲天生就不安分，一般學生老實地念書，但他在大學時則不務正業地逃課四處遊玩，夏天當導遊、冬天當滑雪教練，從來不急著畢業，整整玩了10年，都28歲了才拿到維也納大學的行銷學位。之後馬泰希茲在聯合利華公司（Unilever）和德國雅各布布斯咖啡公司（Jacobs）工作之後，還去了一家叫做Blendax的德國公司擔任國際營銷總監。

1982年馬泰希茲去泰國出差時，他嘗試了當地人很喜歡喝一種提神飲料，叫Krating Daeng（泰語水牛），結果發現這種飲料可以迅速調整時差疲勞，同時他也嗅到商機，想將這種飲料賣到西方，於是找到泰國籍的創始人許書標，洽談收購配方。

1984年馬泰希茲辭掉工作，和許書標合作創辦了紅牛公司，每人投資50萬美元，各占公司49％的股份，將剩下2％股份歸許書標兒子許書恩所有。但由於當時的紅牛飲料風味令人難以下嚥，所以2人花了3年改良配方，加入碳酸來遮掩難聞的氣味。

同時也將營銷重點放在提高耐力、專注度、反應等功效上，並且將產品類別定為超高級飲料，以一罐2美元（約61元新台幣）的價位來販售。1987年他們將瘦長銀藍色瓶身的紅牛飲料帶到了奧地利，接下來是匈牙利、英國和德國，很快就賣遍了整個歐洲，獲得了成功。

之後馬泰希茲再利用贊助運動員的形式，紅牛打造成「運動與活力」的代名詞，接著將贊助收縮在極限運動的領域上，「行動為王」正是不少人追求極限運動的出發點。2012年當超級飛人菲利克斯（Felix Baumgartner）在「紅牛平流層」的活動中，以12.81萬英呎高空躍出太空艙自由降落，速度達到每小時1341.9公里，是音速的1.24倍，更強而有力地詮釋了紅牛「Give You Wings！（給你一對翅膀）」的Slogan。

如此的營銷策略為紅牛所帶來的回報也很豐厚，到1998年，馬泰希茲54歲時，他的淨資產已達到10億美元（約308億新台幣）。如今紅牛飲料銷售罐數已達680億，馬泰希茲的身價也達到230億美元（約7096億新台幣），成功成為富比士榜上的百億富豪。

紅牛Red Bull機能飲料一直以來都是極限運動的主要贊助商，而F1賽車運動更是其最大資源運動項目，每次在不同分站開始前夕，都會推出令人驚豔的推廣影片。這次他們在本季F1美國分站時，將2011年的冠軍車RB7吊掛到700英呎（約215公尺）高的邁阿密1000博物館大樓頂部(One Thousand Museum Tower)，於直升機停機坪上做出甜甜圈燒胎畫面，驚人之舉已讓這支F1車隊帶來驚人氣勢。

▲（圖／Red Bull）

紅牛的創意永遠沒有極限，前一陣子才放出F1長征美國的影片，這次又將RB7冠軍車吊掛至700英呎的高空。One Thousand Museum Tower座落於邁阿密市中心的比斯坎灣，地上62層樓，高度約700英呎，第10層與第14層為排屋，第15至49層為雙併住宅，第50至57層為一層一戶，第58及59層為複式頂層，第60層為挑高的天際酒吧與水世界，算是邁阿密的新地標。

▲（圖／Red Bull）

▲（圖／取自Auto-online汽車線上）

▲（圖／取自Auto-online汽車線上）

重責大任交給前F1車手David Coulthard，執行這項任務須非常小心，因為空間並不大，如果出差錯很可能就會直接掉落地面。特技的構思與實行交由紅牛贊助商之一的Citrix公司，藉由這項表現推廣他們的網路創新技術平台。David Coulthard表示，「Citrix與Aston Martin Red Bull Racing合作多時，不斷的創新想法帶來令人震撼的作品，積極在世界各地推廣F1賽車運動，之前曾到過杜拜與越南，這次來到美國邁阿密的1000博物館大樓頂部，我能參與到極為榮幸。」

▲（圖／Red Bull）

1000博物館大樓過去三年一直在建設中，現已接近完工階段，而會在1000博物館大樓還有另外一個意義象徵，那就是目前美國分站為德州奧斯汀賽道舉行，很有可能2020年邁阿密會成為另一個分站地點，目前還在計畫當中，如果確定，這將會是一個很棒的消息。