年賺1.7兆海放可口可樂！這品牌靠可樂娜成新飲料霸主

▲（示意圖／翻攝pixabay）

說到飲料產業的巨頭，大部分人都會直覺聯想到美國大品牌－可口可樂，不過被譽為「全球最賺錢飲料」的卻另有其人，它就是以啤酒為主要營業業務的百威英博公司（Anheuser-Busch InBev），其在競爭激烈的市場中屹立不倒，年賺564億美元（約合台幣1.73兆），佔據全球市場份額的3成！

百威英博是一家總部位於比利時的跨國啤酒生產集團，旗下擁有300多個品牌，包括百威啤酒、可樂娜、時代啤酒等知名品牌。截至目前，公司總市值高達1512億美元（約合台幣4.66兆）。2009年，它被評為飲料行業最受消費者尊重的企業，並在全球幾十個國家開展業務，市場地位可說是數一數二。目前則是世界上最大啤酒生產商，年產2000萬啤酒和300多萬噸飲料。

▲（示意圖／翻攝百威官網）

美國《財富》雜誌最新的全球500強（Global 500）排行榜中，可口可樂公司以354億美元（約合台幣1.09兆）營收位列第328位，其淨利潤高達12.5億美元（約合台幣385億）。據悉，可口可樂一天能賣出20多億瓶飲料，可說是飲料產業中的霸主。

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但是同為榜單中中飲料產業，百威英博營收卻比知名的可口可樂更多，根據榜單公開數據顯示，其排名位列第170名，營收超過564億美元（約合台幣1.73兆），淨利潤方面達80億美元（約合台幣2466億）。同時，百威英博也是比利時唯一一家進入500強的企業，也因品牌國際化程度高，成為飲料產業中的領軍企業。

國宴是招待外賓的頂級宴會形式，是一個非常正式的場合，一般人是很難有機會出席的，更別說是吃到國宴菜單上的佳餚美饌，而中國大陸的國宴除了精緻料理之外，還有一種國宴專用飲料，叫山海關桔汁汽水，其價格便宜，一罐只要2元人民幣（約合台幣9.17元），是用淘寶就能買到的國宴同款商品！

綜合陸媒報導，現在大家說到碳酸飲料，大多人想到的都是可口可樂、百事可樂等世界知名大廠牌，而山海關汽水是純正的中國大陸老品牌，源於1900年英國人在天津租界開辦的「天津萬國汽水股份有限公司」，後來因發現山海關地區水質優良，於是1902年到山海關辦廠，定名為水晶牌（crystal），接著1905年才更名為「天津山海關汽水股份有限公司」。

在當時，山海關汽水就是國宴級的汽水，也打入了高檔西餐廳，1922年末代皇帝溥儀的婚宴上，更是用山海關汽水招待國內外來賓。

▲（圖／翻攝百度百科）

到了五六十年代，山海關桔汁汽水全部用採用當地原料，浙江黃岩蜜桔製成的「桔子醬」，配上蔗糖與水，再做成碳酸汽水，喝起來擁有清新的桔子味，甜度適中、氣泡足夠，1956年更被地方工業部組織全國汽水會議評為全中國第一。至今一瓶只要2元人民幣（約合台幣9.17元），比一般的飲料還要便宜。

▲（圖／翻攝百度百科）

山海關汽水廠非常重視品質，對於汽水的含糖量、細菌數和含氣量等指標都嚴格控管。雖然90年代山海關汽水曾一度消失，但2014年就又重新開始銷售，成為國宴專用汽水，味道仍維持最初的樣子。現在山海關汽水廠建立在天津市的試驗區，其設備和生產條件都比過去大大提升，還會推出如檸檬汽水、鳳梨汽水等更多的新產品。

我們可以在每年的富豪榜上認識許多成功創業家，看久了會發現榜上有名的人總是那幾個，然而大陸實際上還有很多比榜單上還要有錢的隱形富豪，像是樂百氏的創始人何伯權就是這樣的人，雖然許多人不認識他，但90年代時在商場可是叱吒風雲，賺了錢就及時隱退，過著逍遙的生活。

根據今日頭條報導，何伯權1960年出生於廣東中山小欖鎮，1989年身為鎮團委副書記的他被安排去辦廠，於是拿著95萬人民幣（約合台幣436.56萬）租了樂百氏商標，成立中山樂百氏公司，其靠著樂百氏純淨水、乳酸菌飲料、生命核能保健品獲得成功，公司發展非常迅速，1999年收入就達到20億人民幣（約合台幣91.91億）。

沒想到2000年，何伯權卻將樂百氏以197億人民幣（約合台幣905.29億）賣給了法國達能，令外界非常震驚；2001年何伯權就退出了樂百氏，達成財務自由後，就選擇去美國等歐洲國家到處學習和旅行，過著悠閒的日子。直到2003年回到大陸，眼光獨到的何伯權做起投資人，像是久久丫、七天酒店、愛康國賓、諾亞財富、喜茶等投資的項目都很成功，也讓他成為隱形巨富。

▲（圖／翻攝百度百科）

何伯權的第一個投資項目是樂百氏老部下創立的鴨脖品牌久久丫，他只花了50萬元人民幣（約合台幣229.77萬）就佔據其49％的股份，而久久丫發展也非常快，店面數量急速擴張，在2016年新希望以1.7億元人民幣（約合台幣7.81億）的價格入主久久丫，讓何伯權大賺了一筆。

最成功的投資項目則屬7天酒店，2004年何伯權投資6000萬人民幣（約合台幣2.75億）和行業資深人士鄭南雁一起創辦7天酒店。其發展速度更快，目前已經有3000多家店，且僅用5年時間就成功在美國紐交所上市。2015年錦江國際酒店集團正式收購7天酒店母公司－鉑濤集團81％的股份，而後再收購12％。何伯權作為第一大股東，將股份出售收益達23.4億元人民幣（約合台幣107.53億）現金，成為超級巨富。

而愛康國賓作為大陸第一大體檢公司，何伯權先是花數千萬人民幣買下一間國賓體檢公司的80％的股份，之後2007年國賓體檢和愛康網合併為愛康國賓，各佔50％的股份。今年1月阿里巴巴聯合蘇寧以15億美元（約合台幣463.41億）收購愛康國賓全部的股份，讓何伯權當年數千萬的投資，換來幾億美元的回報。

另外何伯權投資的諾亞財富據說得到超過4000倍的回報，而2016年何伯權又聯手IDG向喜茶投資1億人民幣（約合台幣4.6億），由於喜茶目前是大陸最熱門的連鎖茶飲品牌，所以未來若上市或出售，何伯權又可獲得一筆回報。

當年樂百氏賣給了法國達能時，雖然何伯權被外界批評毀掉了一個民族品牌，然而他認為企業不要當兒子養，有合適的價格隨時都可以賣，還能獲得自由的生活，所以當初果斷選擇出售樂百氏。而如今透過多年的成功投資，何伯權也成為真正的隱形巨富。

大陸行銷創意無極限！中美貿易談判進入敏感時期，就有大陸廠商推出一款名為「藍叫可樂」的飲品時，趁機打出「拒喝美國可口可樂，要喝就喝中國藍叫可樂」的宣傳口號，呼籲「抵制」可口可樂的舉動引發網友熱議，不少人質疑「連喝汽水都要講政治」。

這款名為「藍叫可樂」的飲品由福建省廈門巴寶馳食品公司旗下品牌「慕絲妮（Musiney）」生產，於去年5月推出，包裝與百事可樂有點相似，為一款藍莓口味的可樂，飲料呈現淡藍色。

▲名為「藍叫可樂」的飲品由福建省廈門巴寶馳食品公司旗下品牌「慕絲妮（Musiney）」生產。（圖／翻攝自Twitter）

據陸媒報導指出，去年夏天百事可樂在印尼峇里島推出限量版藍色的「Pepsi blue」，不少大陸人專程前往峇里島購買、打卡。而這間福建飲品公司看到這個「商機」，便推出「藍叫可樂」，最初也是衝著百事可樂而來，1個夏天藍叫可樂的銷售額就達1億元人民幣（約新台幣4.5億元）。

而近日中美貿易戰正熱，飲料廠商因此加碼推出一句應景的新標語，「拒喝美國可口可樂，要喝就喝中國藍叫可樂，藍叫有力量」，引起一片熱議，不少大陸網友紛紛表態「抵制可口可樂，支持國產品牌」、「要挺民族品牌」，但也有網友揶揄道「喝可樂也要講政治？」、「就是一家山寨版的可樂」、「放心！祖國的產品不管喝病了喝掛了，保證可以退費的」、「這會被告性騷擾吧」。

▲不少網友支持國產品牌「藍叫可樂」。（圖／翻攝自Twitter）

其實「藍叫可樂」並非首次惹爭議！2018年5月「2018首屆華糖夏季精品交易會」上推出後，這款飲料立刻成為「京東網購」平台上的爆紅商品，當時廠商為了行銷產品推出許多奇葩的宣傳標語，包括「藍叫的藍，和大海一樣的藍」、「愛上藍叫，讓你欲罷不能」、「藍叫，來自海洋深處的味道」等，讓不少網友質疑是否有弦外之音。但廠商解釋，當初取名為「藍叫」，主要想要傳達一種精神，也就是提醒大眾處在艱苦中「再難也不要叫，再難也不能投降」。