1家鼎泰豐抵7家麥當勞 單店營收破8億 稱霸全美
(2025/06/12 13:43)金拱門不夠「接地氣」?中國麥當勞本來想叫這個
2018/03/16 19:02 鉅亨網新聞中心
中國麥當勞為了加強本土化,改名為「金拱門」引發網友笑噴,但接手中國麥當勞營運的中信資本董事長張懿宸,近日接受陸媒專訪時披露,最初原本是想更名叫「信麥」。
張懿宸 1 月曾在香港亞洲金融論壇上爆料,當初想了一些新名字都被麥當勞美國總部打槍,改名「金拱門」,只是一怒之下隨意取的,沒想到意外掀起話題。爾後接受《中國企業家》專訪時稱,「我最早提出來的叫『信麥』,但『麥』字已經在中國做了註冊商標,特許經營商不能用。」
麥當勞中國工商登記變更為「金拱門」,原本是件平常的小事,卻引發軒然大波,麥當勞中國的 PR 團隊做過統計,當時與更名相關的文章曝光量高達 90 億次。
網友調侃戲謔回應居多,多認為「金拱門」具有濃厚土豪氣息,甚至發揮創意製作新菜單,將雞塊改為金塊、薯條改為金條等,卻也達成巨大話題討論,張懿宸說:「什麼廣告能達到這樣的效果?」

談到跟麥當勞的合作,張懿宸認為麥當勞是「說一不二的談判者」 ,特許經營商對麥當勞 200 多頁的特許經營協議,通常只有簽字的權利,基本上沒有特許經營商能提出修改意見。
張懿宸說:「像中信這樣的特許經營商是它歷史上從來都沒有的。實際上按他們來說,我們是他們全球談判這幾十年中間,遇到的最強大的談判對手;我們在協議上所做的修改也是最多的,歷史性的。」
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