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庫存一年半清不完? 宏達電旗艦機跌價7成淪「千元機」

2018/09/28 10:50 東森財經新聞

大陸手機市場百家爭鳴,價格競爭也十分激烈,然而,宏達電去年3月上市的旗艦手機U Ultra,卻在近期瘋狂降價,甚至降幅超過腰斬價格。原本U Ultra在大陸開賣時,一隻要價人民幣5088元(約新台幣2.25萬元),不過京東商城最新售價僅人民幣1549元(約新台幣6800元),也就是說,U Ultra才上市1年半,售價就慘跌近7成,成為所謂的「千元機」價格。

 

根據陸媒《新浪財經》報導,宏達電在去年3月推出的雙螢幕旗艦手機U Ultra,如今價格卻下跌近7成,甚至還直言:「宏達電手機庫存1年半都清不完」。此外,就連《快科技》報導中都指出,「宏達電可能是最令人嘆息的品牌之一」。儘管U Ultra具備2個螢幕,尺寸分別是5.7及2.05吋,小螢幕也能顯示即時訊息等資訊,並搭載高通Snapdragon 821處理器,記憶體和儲存空間也分別有4GB及64GB。但即使U Ultra成為「千元機」後,似乎也仍未推升買氣。

 

▲宏達電當初開賣U Ultra時,一隻要價人民幣5088元(約新台幣2.25萬元)。(圖/取自新浪財經

 

雖然宏達電曾在2011年達到銷售高峰,成為第一個躋身全球百大品牌之列的台灣品牌,但後來隨著三星、大陸品牌的手機急起直追,再加上智慧手機銷售退溫,也導致HTC手機銷售量節節敗退。

 

此外,根據宏達電的財報顯示,截至今年上半年,存貨金額為50億元,相較於去年底的73.81億元及去年同期的149.55億元,存貨金額已明顯降低,並且截至上半年為止,存貨佔總資產比重則為6.28%,也較去年底的11.09%及去年同期的16.24%大幅下滑。

 

▲如今U Ultra在京東商城的售價僅人民幣1549元(約新台幣6800元)。(圖/取自新浪財經

 

不過,對於宏達電手機受消費者關注的程度,與巔峰時期落差這麼大的情況下,董事長王雪紅仍不放棄,並且在今年股東會上信心喊話:「智慧手機差異化整合多項技術,這兩年願景布局已完成,宏達電將會有超越世界的手機產品」,也暗示:「HTC並不會因為手機本業的虧損,而就此退出市場」。

 

(封面圖/取自HTC網站

 

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日前宏達電公布2018年第二季度財報,公司營業收入為68億元,毛利率為2.7%,當季淨虧損20.85億元,每股稅後虧損2.53元。對於宏達電在手機市場節節敗退,加上VR(虛擬實境)事業未明顯好轉,大陸媒體《界面新聞》也憂心地指出:「若第三季區塊鏈手機再起不來的話,HTC離最後款手機的日子可能已經不遠了」。

 

由於智慧手機市場競爭相當激烈,宏達電近年也改變策略,選擇不再打機海戰術,今年約維持5至6款新機,精準瞄準目標市場,然而營收卻未見起色,不僅HTC智慧手機銷售仍然低迷,也導致7月營收暴跌,單月營收僅14億元,月減37%,年減77%,創下2003年8月以來15年新低。

 

▲對於宏達電第二季仍虧損,陸媒也擔憂:「若第三季再起不來的話,HTC離最後款手機的日子可能已經不遠了」。(圖/鉅亨網)

 

根據大陸媒體《界面新聞》報導,有專家表示:「第三季度新出的區塊鏈手機HTC Exodus,如果這一次還是看不到好的市場反響,或許我們離看到最後一款HTC手機的日子不會太遠了。」由此可見,儘管宏達電第三季還有中階手機新品及區塊鏈手機亮相,但因整體市場買氣仍然疲弱,專家也預估,新品效應可能也難以顯現。

 

事實上,宏達電在今年首季曾以11億美元(約新台幣336億元),出售手機代工部門給Google,讓他們出現了短暫的盈利,但第二季度財務狀況馬上變回虧損。雖然宏達電當時削減了1500個職缺,並研發新型中端手機、VR耳機等,買氣卻依舊低迷。

 

▲對於宏達電的情況,也有網友認為,「拜託紅姨別再玩了」。(圖/鉅亨網)

 

對於宏達電在8月酷暑卻慘遭營收寒冬,不少網友也認為HTC前景不佳,並表示:「都虧了幾年了,歹戲拖棚」、「明明就有OPPO、ASUS可以學習」、「VR就算賣200萬台也救不了手機」、「這廠牌已經沒有什麼基本盤可守了」、「死守舊思維,當然會被淘汰」。不過,也有網友覺得惋惜,「完了,HTC要變孤兒了」、「H粉崩潰」、「拜託紅姨(王雪紅)別再玩了」。

 

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關鍵字: 宏達電旗艦機跌價
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