2018世界杯都抽完籤了 FIFA贊助商還湊不齊

據《CNNMoney》報導，全球 32 國於上週五 (1 日) 得知了 2018 年俄羅斯足球世界杯的分組。然而，6 個月後將開踢的 FIFA 世界杯卻無法湊齊願意砸上百萬美元廣告費的贊助商。

俄羅斯 2014 年佔領了克里米亞 (Crimea)、與美國大選的干擾、及 2015 年 FIFA 高層的賄賂案使品牌畏懼成為這次比賽的贊助商。體育行銷顧問 Patrick Nally 提到，雖然跨國企業贊助商還是會有，但已開始下滑，但企業品牌也開始轉換成政治廠商。

FIFA 將世界杯的贊助層級分為 3 階：「合作夥伴 (partners)」、「世界杯贊助商 (World Cup sponsors)」及「區域支持者 (regional supporters)」。

最高層級的合作夥伴 8 個空擋已填滿了 7 位，包含了知名的可口可樂 Coca-Cola (KO-US)、Visa (V-US)、及 Adidas (ADDYY-US)。新加入的有卡達航空、俄羅斯能源公司 Gazprom (GZPFY-US)、及中國的萬達集團。

第 2 層級的「世界杯贊助商 (World Cup sponsors)」只有半數被填滿，如麥當勞 McDonald's (MCD-US)、百威啤酒 Budweiser (BUD-US)、中國手機商步步高集團 (002251-SH) 旗下的 Vivo、及電子商海信集團 Hisense (600060-SH)。

機械潤滑油商 Castrol 及嬌生 (JNJ-US) 都已於 2015 年宣佈將不續約。

共有 20 位名額的「區域支持者 (regional supporters)」目前只有一位，俄羅斯的 Alfa 銀行。

同時，也有網友提道，因美國、荷蘭、智利、及意大利都未進入 32 強，而大市場的中國也同樣未獲比賽資格，減少了收視可觀性。