周大福、周生生、周大生？解密陸珠寶品牌同姓原因

▲（圖／翻攝周大福官方專頁 Chow Tai Fook）

走在大陸的商場裡，如果有經過珠寶首飾區，放眼望去一定會發現有很多品牌都姓「周」，例如周大福、周生生、周大生、周大金、周六福、周百福、周金生、周福生、周瑞福等等。究竟是巧合，還是因為親戚關係，又或是有什麼原因呢？

根據陸媒報導，其實所有周字品牌裡，只有創始人為廣東人的周大福和周生生稱得上歷史悠久。周大福創始人叫周至元，其前身可以追溯到1929年的「周大福金行」，在當時用創始人的姓氏作為店鋪名稱，是傳統品牌的既定規律。

▲（圖／翻攝微博）

1931年日本侵華，之後廣州淪陷，周至元為了躲避戰亂，把店鋪遷到澳門，並在1939年又於香港開了分店。直到1943年，金店學徒鄭裕彤迎娶了老闆的女兒周翠英，逐漸接手金行生意，才將周大福從一家小金鋪變成了大型珠寶品牌。

為了做出差異化，用好質量吸引顧客，鄭裕彤在1956年推行出周大福的9999金，也就是含金量99.99%的黃金，在當時業界黃金大多只是99金的年代，大大提高了金飾的保值程度，周大福的黃金珠寶業名聲與品牌形象也隨之而起。2011年周大福在港上市，被稱為香港第一珠寶品牌。

而周生生創立於1934年廣州，只比周大福小了5歲，創始人也姓周，叫做周芳譜，有傳聞指出兩家創始人是遠房親戚，不過尚未獲得證實。而兩人的經歷也很相似，1938年因為時局動盪，周芳譜將金鋪遷往澳門，1941年將金鋪交給兒子周軍令、周君廉、周君任繼承；1948年在香港開了分店，漸漸將生意中心轉移至了香港；1957年成立「周生生金行有限公司」；1973年周生生上市。

▲（圖／翻攝微博）

周生生的珠寶設計比周大福更加年輕、時尚，也因為如此才走出了一條明確風格的道路，之後多次因為出色的設計獲得高級珠寶獎項，高端的品牌形象逐漸建立了起來。

「周大生」在1999年才在北京王府井百貨開設第一家專櫃，品牌歷史與前兩家沒得比，儘管創始人也姓周，叫周宗文，但這如此雷同的品牌名稱難免讓人猜測是想跟風。不過周大生的確在營銷策略上拼了全力，請來各種當紅女神做代言，讓品牌知名度成功上漲！

▲（圖／翻攝微博）

至於其他周字輩的品牌，則被認為是打著山寨和原創之間的擦邊球，想要藉機抱大腿。

「周六福」誕生於2004年，品牌名稱看起來不僅像周大福，更是像極了香港珠寶品牌六福珠寶，而且它的創始人也並不姓周，叫做李偉蓬。之所以取名周六福，官方說法則是「全健康、平安、和諧、富裕、美德、成就之六福」的意思。

其他像是「周金生」珠寶則在2005年於深圳註冊，創辦人叫李楚宜；「周百福」珠寶2010年也在深圳註冊，創辦人叫葉偉嶺；「周福生」珠寶2009年在浙江衢州註冊，創辦人叫鄭志斌。其他類似名稱還有福大周珠寶、金周週珠寶、周百發珠寶、周大週珠寶、周大鑫珠寶、周大發珠寶、週夫子珠寶等等。

港股 2 大黃金股截至 9 月底止的第二季業績報喜，周大福 (1929-HK) 及六福 (0590-HK)2 大珠寶商的港澳同店銷售成長均達雙位數，其中黃金產品的同店銷售成長近 3-4 成。

不過，亮麗的業績被疲軟的大盤吞噬，港股今 (19) 日開盤重挫 1.36%，截至發稿，周大福跌 1.92%，報港幣 6.64 元，周生生跌 2.86%，報港幣 13.56 元。

周生生股價 (圖：新浪財經)

周大福公布，2019 財年第二季港澳同店銷售成長達 23%，為自 2017 年起連續 7 季成長；大陸同店銷售成長達 6%，則連續 8 季成長。期內，港澳零售值成長年增 25%，大陸零售值成長 15%；主要受惠於消費興旺及大陸旅客人數持續上升。

按產品分類計，黃金產品的同店銷售成長強勁，大陸市場的成長達 11%，港澳市場的成長更高達 41%。

六福公佈的第二季業績也很亮麗，整體同店銷售成長達 14%，黃金產品及珠寶首飾產品的整體同店銷售，分別成長 23% 及 5%。

港澳市場的第二季同店銷售成長達 17%，當中黃金產品的成長同樣強勁，達 30%；珠寶首飾產品的成長則為 4%。

大陸市場方面，期內同店銷售成長轉正為 4%，其珠寶首飾產品的成長為 18%，黃金產品的同店銷售成長則持平。

至於十一國慶長假期間 (10 月首 2 周)，六福的港澳市場同店銷售維持雙位數字成長幅度，大陸地市場的自營店同店銷售則雙位數下跌。

周生生大中華營運總經理劉克斌認為，除受惠大陸旅客人數上升、十一黃金周帶旺零售之外，國際金價在 8 月至 10 月持續下跌亦刺激市場需求。加上第三季末至第四季為傳統婚嫁旺期，推動市場購買嫁娶用的黃金及珠寶產品需求，集團在十一黃金周期間，單是黃金產品的銷售金額亦較同期成長 1 成。