打破Q4悲觀財測 亞馬遜假期銷售再創歷史新高 盤中漲逾2%

全球零售巨頭亞馬遜 (AMZN-US) 週四 (26 日) 表示，今年聖誕假期銷售再創歷史新高，打破該公司今年 10 月對於第四季購物旺季的悲觀財測。

受銷售利好消息推動，截至台北時間凌晨 0 時許，亞馬遜股價大漲 2.37%，股價來到近三個月新高，暫報每股 1832 美元。

亞馬遜稱，今年全球共有 500 萬新消費者開始試用 Prime 的免費或付費會員服務，而一天或當日發貨的商品數量較上個假期旺季增長三倍，與此同時，亞馬遜平台上的第三方賣家也售出超過 10 億件商品，較去年大幅增長。

亞馬遜也表示，聖誕假期旺季最暢銷產品包含智慧音箱 Echo Dot、Fire TV Stick 以及最新智慧喇叭 Echo Show，幾乎所有支援亞馬遜語音助手 Alexa 的設備都受到市場強烈歡迎。

今年 10 月亞馬遜公布第三季財報，營收、獲利皆低於市場預期外，悲觀的第四季財測更是超乎市場預期，當時亞馬遜股價一度重挫 9%。

亞馬遜當時預計，第四季營收將落在 800 億美元至 865 億美元區間，低於市場預期的 874 億美元；營業利益則介於 12 億美元至 29 億美元區間，大大低於市場預期的 42 億美元，亞馬遜的亮眼表現再度打破先前的悲觀預期。

稍早萬事達卡發布 SpendingPulse 報告亦聲援今年良好的零售表現。該報告顯示，11 月 1 日至平安夜的假日購物旺季銷售再創新高，排除汽車的零售額年增達 3.4％，其中線上銷售額增長遠高於實體零售，年增達 18.8%，顯示當前消費者的購物模式已顯著轉向線上消費。

另外，根據 Customer Growth Partners 數據，12 月 21 日星期六，也就是聖誕節前最後一個週末，是美國零售業有史以來最好的一天，達到創紀錄的 344 億美元銷售額，較今年「網購星期一」的總銷售額高出 4 倍以上。