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蘋果新機沒驚喜 分析師仍喊進理由曝光:目標價250元

2024/09/10 16:45 東森財經新聞
蘋果新機沒驚喜 分析師仍喊進理由曝光:目標價250元

蘋果公開新一代iPhone 16全系列手機,標榜相容「Apple Intelligence」,功能將在未來幾個月內逐步推出,新機發表雖然引發矚目,不國華爾街的評價兩極化,有分析師看好蘋果AI能助攻業績表現,但也有專家認為AI功能不是iPhone 16的賣點,還提醒市場仍有變數,包含漸進式的功能推出阻礙消費意願等,恐將左右蘋果業績。

外媒引述華爾街分析師的觀點,認為iPhone 16和AI功能基本滿足蘋果此前宣布推廣「Apple Intelligence」的預期,其中看好AI功能推升蘋果業績的大有人在,但也有分析師警告,透過漸進模式推出AI功能,恐降低iPhone的市場人氣,並且阻礙客戶消費意願,尤其面對三星和華為等競爭對手,這些公司已在旗艦設備中配備AI元素。

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看好蘋果AI方面,Evercore的分析師認為,蘋果最新披露的iPhone 16在AI功能上,這是6月在WWDC公開的「更完善的版本」,蘋果延後推出AI功能,可能延長iPhone的更換週期,同時保持整體銷售的正成長,預期iPhone收入將在 2025年和2026年攀升,並將蘋果評為跑贏大盤,目標價設定為250美元。

Wedbush的分析師預測,新的AI功能預計將在未來12~18個月內推動銷售強勁成長,預期到了2025年,銷售量的增加將使蘋果股價升至4兆美元,並將目標價從285美元上調至300美元,並維持對蘋果的跑贏大盤評級。

有關看壞蘋果AI的部分,有分析師提醒,能否藉由iPhone 16帶動換機潮,由於市場存在變數,後續表現仍待觀察,例如華爾街投行Jefferies就認為,蘋果在發表會中展示的AI功能符合預期,但沒有帶來驚喜,消費者更在意用更高價格換新手機,因此僅給予205美元的目標價。

Jefferies提醒,蘋果需要提供更積極的以舊換新優惠,特別是在中國市場,才有機會吸引用戶升級到新款iPhone,還直言蘋果AI只會帶來銷量的小幅成長,近期銷量回升的預期可能會消退。

由於Apple Intelligence明年才會推出中文版本,意味著要在使用中文的地區被廣泛使用,必須取得中國官方核准,對此CNBC分析認為,Apple Intelligence在進入中國市場的過程中,可能面臨巨大挑戰,這也是蘋果面臨的變數之一。除此之外,iPhone 16的價格並未調漲,售價維持和iPhone 15相同,銷售策略能否刺激銷售量,同樣也是觀察重點。

(封面示意圖/翻攝自蘋果官網)

 

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