蘋果新機沒驚喜 分析師仍喊進理由曝光：目標價250元

蘋果公開新一代iPhone 16全系列手機，標榜相容「Apple Intelligence」，功能將在未來幾個月內逐步推出，新機發表雖然引發矚目，不國華爾街的評價兩極化，有分析師看好蘋果AI能助攻業績表現，但也有專家認為AI功能不是iPhone 16的賣點，還提醒市場仍有變數，包含漸進式的功能推出阻礙消費意願等，恐將左右蘋果業績。

外媒引述華爾街分析師的觀點，認為iPhone 16和AI功能基本滿足蘋果此前宣布推廣「Apple Intelligence」的預期，其中看好AI功能推升蘋果業績的大有人在，但也有分析師警告，透過漸進模式推出AI功能，恐降低iPhone的市場人氣，並且阻礙客戶消費意願，尤其面對三星和華為等競爭對手，這些公司已在旗艦設備中配備AI元素。

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看好蘋果AI方面，Evercore的分析師認為，蘋果最新披露的iPhone 16在AI功能上，這是6月在WWDC公開的「更完善的版本」，蘋果延後推出AI功能，可能延長iPhone的更換週期，同時保持整體銷售的正成長，預期iPhone收入將在 2025年和2026年攀升，並將蘋果評為跑贏大盤，目標價設定為250美元。

Wedbush的分析師預測，新的AI功能預計將在未來12~18個月內推動銷售強勁成長，預期到了2025年，銷售量的增加將使蘋果股價升至4兆美元，並將目標價從285美元上調至300美元，並維持對蘋果的跑贏大盤評級。

有關看壞蘋果AI的部分，有分析師提醒，能否藉由iPhone 16帶動換機潮，由於市場存在變數，後續表現仍待觀察，例如華爾街投行Jefferies就認為，蘋果在發表會中展示的AI功能符合預期，但沒有帶來驚喜，消費者更在意用更高價格換新手機，因此僅給予205美元的目標價。

Jefferies提醒，蘋果需要提供更積極的以舊換新優惠，特別是在中國市場，才有機會吸引用戶升級到新款iPhone，還直言蘋果AI只會帶來銷量的小幅成長，近期銷量回升的預期可能會消退。

由於Apple Intelligence明年才會推出中文版本，意味著要在使用中文的地區被廣泛使用，必須取得中國官方核准，對此CNBC分析認為，Apple Intelligence在進入中國市場的過程中，可能面臨巨大挑戰，這也是蘋果面臨的變數之一。除此之外，iPhone 16的價格並未調漲，售價維持和iPhone 15相同，銷售策略能否刺激銷售量，同樣也是觀察重點。

（封面示意圖／翻攝自蘋果官網）