6.5萬iPad現身！蘋果新品再喊漲 Mac mini漲60%

▲蘋果於紐約發表全新Mac系列新品，包括New MacBook Air與New Mac mini。（圖／取自蘋果官網）

蘋果公司昨（30）日發表新款MacBook Air與iPad Pro，硬體升級之餘，售價也變得更貴。分析認為，蘋果嘗到iPhone漲價甜頭後，有意如法炮製，重振個人電腦（PC）與平板電腦業績。

蘋果公司（Apple）發表新款iPhone與智慧手表Apple Watch約7週後，上午在紐約布魯克林音樂學院（BAM）舉辦發表會。這是近10年來，蘋果第4度在年底購物旺季前舉辦兩場活動讓新機亮相。

華爾街日報報導，筆記型電腦MacBook Air獲得2010年改款以來最大升級，配備高解析Retina顯示器、Touch ID及更窄的螢幕邊框，比舊款更輕薄，售價也更貴，從原本的999美元變成1199美元起跳。

桌上型電腦Mac mini也改款，配備更強的處理器，蘋果號稱效能可達舊款5倍，售價也從原本的499美元變成799美元起跳。

▲蘋果公司新版Mac Mini的特色則是處理能力更強，以及記憶體容量更大。（圖／取自蘋果官網）

此外，蘋果高階平板電腦iPad Pro改採全螢幕設計，邊框縮小許多，並配備臉部辨識技術Face ID，兩種尺寸起價分別為799美元和999美元。

▲蘋果於紐約發表全新Mac系列新品，包括New MacBook Air與New Mac mini。（圖／取自蘋果官網）

這場發表會凸顯蘋果以漲價提升整體營收的新策略。蘋果一年前將旗艦手機iPhone X售價拉高到999美元起跳，如今新款MacBook Air漲價20%，iPad Pro漲價約25%，Mac mini售價漲幅更達60%。

報導指出，雖然部分舊機型仍會在市面販售，但新機應能拉抬Mac和iPad系列產品平均售價，如同過去一年iPhone X帶動平均售價提升的情況。

蘋果Mac與iPad事業合計年營收約450億美元，占2017會計年度整體營收約20%，難以和占60%的iPhone相提並論，但分析師指出，PC與平板電腦在讓用戶留在蘋果生態系統上具有重要地位，擁有iPad等裝置的蘋果用戶更有可能購買另一支iPhone。

漲價伴隨風險，可能讓覺得售價太高的顧客打退堂鼓，但蘋果多年來已培養龐大且忠實的客群，近期愈來愈倚賴產品漲價刺激營收成長。

iPhone去年大幅漲價，之後3季銷量持平，iPhone事業營收卻大增15%，顯示漲價策略奏效。蘋果預定美西時間11月1日公布會計年度第4季財報，預料也會呈現類似情況。

華爾街日報分析，MacBook Air用戶已苦候改款多年，蓄積的需求可觀，最近一季銷量創2010年以來新低的Mac事業有望從谷底翻身。

與此同時，PC市場歷經多年衰退後顯現生機。根據市場研究機構國際數據資訊（IDC），在惠普（HP）Spectre與微軟（Microsoft）Surface Pro 6等融合筆電和平板功能的新機帶動下，今年上半年全球PC出貨量成長1.3%，達1億2270萬台。