蘋果傳iPhone XR降價救銷量！供應鏈進補？

▲iPhone需求疲弱。（圖／東森新聞資料畫面）

新款 iPhone 需求低於預期，據傳蘋果 (AAPL-US) 將藉由補貼日本行動網路營運商的方式，提振 iPhone XR 銷售量，猶如變相打折促銷。

華爾街日報報導稱，與 iPhone 8 等較受歡迎的機種相比，iPhone XR 不僅新功能有限，售價也較高，難獲消費者青睞。

報導引述不具名知情人士說法，稱最快從下週開始，日本行動網路營運商，就會調降 iPhone XR 售價，但消息來源並未透露降價幅度。

日本是蘋果的主要市場之一，iPhone 在日本手機市場中，占比逾 46%，具主流地位。

iPhone XR 在日本的售價，約 750 美元，但因行動網路營運商，會將手機結合上網流量計費方案包套銷售，因此各家價格不一。

對於上述報導內容，蘋果並未回應。

在 iPhone 需求疲弱的情況下，近期蘋果股價重挫，已有多家投行，下調蘋果目標價。

高盛分析師 Rod Hall 於報告中指出，iPhone XR 無論就售價或功能而言，皆不受消費者青睞，導致其市場需求疲軟。

高盛重申對蘋果股票的「中性」評級，並將其目標價，從 209 美元，下調至 182 美元。

瑞銀將蘋果 12 個月目標價，從 240 美元，下修至 225 美元，並將 iPhone 季度銷售量，由 7500 萬支，下調至 7350 萬支。

▲分析師指出，iPhone XR 售價或功能皆不受消費者青睞，導致其市場需求疲軟。（圖／翻攝自蘋果官網）

古根漢證券 (Guggenheim Securities) 分析師 Robert Cihra 將蘋果股票評級，從「買入」下調至「中性」。

Cihra 建議，由於 iPhone 需求疲軟的風險日益增加，中國、印度等市場需求，也出現下滑跡象，「蘋果可能得考慮降低售價」。

蘋果砍單消息不斷，根據外媒報導，蘋果近日大砍 iPhone XR 3 分之 1 的訂單，原先規劃半年內出貨約 7000 萬支 iPhone XR，現在恐降至 4600-4700 萬支左右，若消息屬實，代工廠鴻海、和碩將首當其衝，相關供應鏈出貨動能恐也將趨緩。

外媒最新報導，知情人士透露，蘋果原要求部分供應商，自今年 9 月至明年 2 月，生產約 7000 萬支 iPhone XR，但蘋果近日將該生產計畫縮減 3 分之 1，而此項消息也獲路透社等多家外媒引用。

▲原先規劃半年內出貨約 7000 萬支 iPhone XR，現在恐降至 4600-4700 萬支左右。（圖／翻攝自蘋果官網）

若此項消息屬實，這也意味至明年 2 月，iPhone XR 出貨將降至約 4600-4700 萬支，身為主要代工廠鴻海以及和碩勢必首當其衝，而相關供應鏈營運動能恐也將趨緩。

不過，鴻海一向不對單一客戶訂單事宜表示意見，另一代工廠和碩日前法說會上也表示，不評論單一產品，僅強調公司產能處於滿載，營運按照既定計畫進行。

▲若 iPhone XR砍單消息屬實，代工廠鴻海、和碩也將首當其衝。（圖／翻攝自蘋果官網）

鴻海近來受 iPhone XS 系列以及 iPhone XR 銷售展望不佳拖累，遭外資連 11 日大舉賣超逾 6.09 萬張，外資持股比重19日降至 42.63%，19日鴻海下跌 1.21%，收 73.4 元。

而身為蘋果供應鏈一員的康控，19日召開法說會時雖然坦言終端客戶有縮減訂單的情況，但公司認為對第四季營運影響不大，依舊看好可望繳出季增的表現。