賠掉半個資本額！ PChome網家：現金仍有71億

星期天就是雙十一了！除了電信業者搶推限時399方案吸客，電商也祭出商品1.1折的優惠，甚至還有先付訂金，最高能百倍奉還。不過隨著補貼越來越多，像是PChome的母公司網家，前三季每股竟然大虧8.4元，已經賠掉半個資本額。

雙11大戰開打，電商動員了5000個小店家，從美食甚至到家電還有衣物，最低是下殺1.1折起。祭出好康，還找來虛擬網紅狂撒100萬紅包，號稱買氣、流量都比去年多50%。電商整合行銷副總裁陳琚安：「一克拉的鑽石已經賣出了10顆，同時我們另外也觀察到今年很特殊的現象，就是中南部的銷售尤其的好。」

▲雙11熱銷產品。（圖／東森新聞資料畫面）

再觀察雙11熱銷前三名，就是女裝、鞋子包包跟男裝，業績都成長2成，電商首創付訂金活動，留住忠誠度。電商整合行銷副總裁陳琚安：「所謂訂金膨脹就是，你每付一塊錢的訂金，我們就可以最高膨脹為100倍。」

▲PChome母公司網家，前三季EPS由正轉負，每股虧8.4元，淨損高達9.8億元。（圖／東森新聞資料畫面）

但流血促銷真的也大失血，尤其補貼運費是天天幾百萬在燒錢，PChome母公司網家，前三季EPS由正轉負，每股虧8.4元，淨損高達9.8億元，更賠掉超過半個資本額。網路家庭董事長詹宏志：「原則性補貼變成局部性的補貼，買賣雙方都已經在這裡習慣找到對方，那他沒有地方可以去了，也許那就是我可以把補貼都拿掉。」

不過網家也強調，雖然已經連5季虧損，但Q3虧損幅度明顯變小，營運可望回穩，合併公司帳上現金也有71億，營運沒問題。PChome行銷主任邱巾玲：「其實從10月開始，我們就發現到，買氣其實是很踴躍的出現。」

▲電信業者也推出雙11限時方案。（圖／東森新聞資料畫面）