7成廣告主減少支出 YouTuber意外成「疫情受災戶」
2020/05/13 13:07 東森財經新聞
受武漢肺炎（亦稱新冠肺炎，COVID-19）疫情影響，帶動宅經濟活動，根據流量監測網站SimilarWeb的數據顯示，YouTube在2月份疫情初期有270億次觀看數，而4月的流量已經增加2成2，不過，YouTuber卻沒因此感到樂觀。
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據《遠見雜誌》報導，研調機構IAB訪談400位廣告主的報告指出，廣告主們承認這次的武漢肺炎疫情，影響比2008年的金融危機還更大，有4分之1的廣告主將暫停第2季之前的所有廣告。
報導指出，經營近200萬人次訂閱頻道「TierZoo」的YouTuber萊西（Patrick Lacey），平時每月可從廣告獲得1萬1千美元（約台幣32.9萬元）的收入，但疫情期間，廣告主減少支出後，導致他的每月收入減少到只有4,800美元（約台幣14.4萬元）。
▼疫情雖然讓YouTube流量增加，YouTuber卻因為廣告主減少支出，收入受影響。（示意圖／Pixabay）
IAB指出，廣告衰退影響可能持續到2021年。其中73%的廣告主表示，預期將減少2020年到2021年20%的原定支出。此外，長年投入網路行銷的富群資訊執行長陳弘貞認為，由於市場觀望意味濃厚，新品推出少，而連帶使廣告支出下降。
陳弘貞建議，創作者要打造「數位資產」和培養「引流能力」，打造出有社交能量、社群連結的品牌，更要有跨渠道的能力，如此就不會受到單一平台或因素的制約。
（封面圖／Pexels）
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