Walmart攜手精品百貨 搶攻線上高端品牌市場

零售業巨頭 Wal-Mart(US-WMT)，週一宣布，將與美國老字號精品百貨 Lord & Taylor 合作，在自家網站提供該百貨公司，一個特別設計的頁面，期望能進一步拓展線上高級品牌產品線，並吸引不同客群。

在 2018 年春季，Lord & Taylor 將在 Wal-Mart 網站，擁有一個虛擬店面，透過此合作方案，老牌精品百貨，將可觸及更大的客戶群，而 Wal-Mart 的產品線也可因此擴增，提供客戶更高端的服飾及產品選項，吸引通常不會在 Walmart.com 消費的千禧世代客戶。

Walmart 美國電子商務流行部門總監 Denise Incandela 週一向《路透》表示：「我們的目標是在 Walmart.com 上，創造一個高端流行的選擇。」她說 Walmart 的客戶，有時候會在網站上搜尋較高價的產品，而公司將致力於，擴展線上高價商品業務。她補充：「這是公司整體策略的一部份，我們要打造一個全新的 Walmart.com。」但對於合作內容的財務面，她沒有多做評論。

在過去一年，為了應對來勢洶洶的 Amazon(US-AMZN)，與其他線上流行服飾品牌，Walmart 陸續併購一些小型的線上鞋子與服飾品牌，例如 Shoebuy、 Modcloth 與 Bonobos。

Walmart 是全球最大的實體店面服飾零售業，根據美國零售業智庫 Fung Global Retail & Technology 報告，2016 年，Walmart 服飾產品線銷售額高達 230 億美元。但線上銷售的表現，遠不及實體店面的表現，吸引年輕的線上購物族群，一直是困難之一，此外，Walmart 給外界的品牌形象，為低單價商品和低收入客族，這點讓知名高級服飾品牌是否要上架 Walmart.com 有點卻步。

Amazon 統領美國線上服飾和鞋子市場，去年營業額為 130 億美元，比 5 年前增長達 90 億美元，市場研究公司 Euromonitor 與 Forrester. 預測，在未來 4 年，Amazon 在美國服飾市場的市占率，將會成長 3 倍。

虛擬店面已經成為電商競爭的一大利器，如阿里巴巴 (US-BABA) 和亞馬遜，都在自家網頁提供品牌虛擬店面，這同時也是美國零售業者，拓展事業地理版圖的方式之一，舉例來說，在 2015 年，Macy’s 透過阿里巴巴前進中國試水溫。