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(2025/06/20 08:51)曾說不打價格戰！中國星巴克也撩落去 每杯便宜20元
2025/06/09 15:42 東森財經新聞
面對中國市場消費疲軟與咖啡品牌激烈競爭，美式咖啡巨頭星巴克（Starbucks）也不再堅守高價防線，宣布自6月11日起全面調降夏季飲品價格，每杯平均降價達5元人民幣（約新台幣22元）。
由於中國本土咖啡品牌如瑞幸、庫迪等持續打出「9.9元、8.8元」等超低價策略，加上京東、阿里等電商巨頭大舉進軍外送飲品市場，讓咖啡市場殺成紅海，據悉，部分品牌透過優惠券及會員補貼，甚至讓消費者以2.9元人民幣買到一杯冰咖啡，對星巴克形成不小壓力。
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星巴克今（9）日稍早於微信公眾號發文表示，此次降價屬於「夏日心動價」活動的一環，這項調整針對星冰樂、冰搖茶與茶拿鐵三大非咖啡飲品，平均降幅約5元人民幣，最低售價僅23元（約新台幣102元），創下近年新低。
對於此次價格策略轉變，星巴克中國首席成長長楊振表示：「星巴克總是致力於滿足顧客在不同時段、不同場景的多樣化需求。清晨，一杯香醇咖啡為通勤路上註入活力；午後，星冰樂的綿密冰沙、冰搖茶的清爽茶香、或是茶拿鐵的絲滑口感，都能成為放鬆身心的絕佳選擇。無論是獨自一人享受靜諦，還是與好友談天說地，我們都希望提供每位顧客最合適的飲品與空間。」
雖然星巴克曾多次公開表示「不會加入價格戰」，但近年來已陸續推出小杯飲品、優惠券與促銷活動，知情人士則透露，儘管外界將此舉視為星巴克終於加入價格戰，不過公司內部更傾向視為「午市增溫計畫」，藉由擴大非咖啡商品吸引力來刺激午後人流，而非單純降價搶市。
（封面圖／翻攝自星巴克中國資訊中心微信公眾號）
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