大陸足球國家隊沒得踢 企業贊助卻瘋狂攻佔俄羅斯世界盃

▲此屆世界盃吉祥物Zabivaka授權中國製造，FIFA贊助名單也可看見許多中國廠商的影子。（圖／翻攝自Zabivaka臉書、CNN）

中國大陸四度無緣世界盃足球賽，雖然球隊無法出席這場運動盛宴，但來自大陸的廣告和贊助大量滲入世足，金額及數量遠超過其他國家。央視知名主持人白岩松就笑說，「中國除了足球隊沒去（俄羅斯），其他都去了！」

過往的國際運動賽事贊助商不乏跨國大企業如可口可樂、愛迪達、麥當勞、百威啤酒等，而根據國際足聯（FIFA）官網，本屆世足一共有14家官方贊助商，其中大陸品牌就佔了4席，包括萬達集團、家電商海信、乳業公司蒙牛、以及手機製造商Vivo，和美國品牌數量相當，投入的企業廣告支出也完勝其他國家。

▲蒙牛也於去年12月加入FIFA贊助商行列。（圖／取自FIFA官網）

2015年，國際足聯爆出收賄醜聞，引發FIFA長期合作伙伴美國強生（Johnson & Johnson）、英國嘉實多（Castrol）、德國馬牌輪胎（Continental）等廠商退出與FIFA的合作，加上俄羅斯在國際間的政治操作，如佔領克里米亞、干預美國大選等行為，也為本屆尋求贊助之路雪上加霜。

不過，中國大陸並不懼怕這些，反過來抓住機會。2016年，萬達集團牽手FIFA，簽訂15年契約，也就是說，在包含此次的4屆世界盃，萬達都將與FIFA進行合作。萬達集團董事長王健林當時表示，中國對足球非常重視，並希望能夠將足球推廣到全世界各地，對於與FIFA的合作十分樂觀。他也坦承，是因為一些西方公司退出了，萬達才有機會加入贊助行列。

國際足聯將贊助商分為三類：合作伙伴（Partner）、贊助商（Sponsors）、主辦國支持商（National Supporter），其中合作伙伴與國際足聯的合作關係最為密切，包含可口可樂、Visa，上述萬達集團也是屬於最高級別的合作夥伴。這些贊助商的權利包括使用官方標誌、並在所有世足相關的出版物上曝光。除了上述幾間大贊助商外，大陸的雅迪電動車、VR公司指點藝境、帝牌男裝則是本屆賽事亞洲區域贊助商。

▲本屆世界盃贊助商包含麥當勞、卡達航空、萬達集團等。（圖／翻攝自CNN）

陸媒報導，海信和Vivo為本屆世界盃各花費了1億美元（約新台幣30億元），蒙牛則花費5000萬美元左右（約新台幣15億元）。付了這麼多錢，好處是什麼？根據《BBC中文網》報導，就這屆世界杯而言，在俄羅斯的所有比賽場館，只可以買到蒙牛的酸奶和冰淇淋。FIFA全體工作人員也將統一配備Vivo手機，作為官方通訊設備。。

另根據市場研究機構Zenith統計，2018世足賽期間，各國企業投入廣告費用總計約24億美元，其中以大陸的企業廣告支出最多，達到8.35億美元，超過3分之1，是美國4億元的兩倍多，更遠勝於主辦國俄羅斯的6400萬美元。

除了廣告商外，此次世足也吸引超過10萬名的大陸球迷，預估可貢獻人民幣20億元的消費（約新台幣94億元）。此次世足賽事門票已售出240萬張，其中有超過4萬大陸球迷購票，是沒有進入世界盃決賽國家當中，購票球迷數量第2多的國家，僅次於美國。

▲事實上，中國有派遣「小國家隊球員」前往俄國，參加中俄足球友誼賽。（圖／翻攝自美聯社）

還值得一提的是這次的官方比賽用球以及吉祥物札比瓦卡（Zabivaka），也都是「Made in China」，吉祥物周邊商品的官方授權商為杭州的孚德品牌管理公司；世足賽「大力神盃」的複製紀念品，也都產自廣東東莞的一家廠商。另外，各國的小國旗則是由浙江義烏的小商販代工。

英國索爾福德大學體育企業教授查德威克（Simon Chadwick）指出，中國公司或是受到習近平的鼓勵，積極參與贊助，以推動習近平「在2050年之前把中國變成『世界足球超級大國』的夢想。」習近平曾表態盼能爭取到主辦世界盃的資格，或許大陸也一直放眼某日能抱回冠軍獎盃。