出身貧困農村到身價2兆！「快時尚教父」躋身富豪榜

快時尚品牌席捲全球，相信大家對西班牙品牌ZARA絕對不陌生。不過創始人Amancio Ortega Gaona其實出身貧困農村，靠著謙虛的態度和對市場需求的敏銳觀察，開拓了Zara、Pull&Bear、Bershka等知名時尚連鎖店，根據富比士2018富豪排行榜，Amancio Ortega以700億美金（約2.1兆新台幣）身價位居第6名。

▲Zara創始人Amancio Ortega Gaona身價2.1兆，在富比士2018富豪榜排名第6。（圖／截自Amazon）

Amancio Ortega Gaona出生於西班牙一個人口不到100人的小村莊，在家中4個孩子中排名最小，家庭非常貧困，只靠父親在火車站的工作維生。因為曾聽到母親請求商店給予賒帳，使他在14歲輟學開始工作，第一份工作是當地一家公司加拉（Gala）的店員，他在那學會了用手做衣服。

▲ZARA創始人Amancio出身西班牙農村。圖片僅示意。（圖／取自Flickr）

16歲時，Amancio意識到為了賺到錢，人們應該依據顧客想要什麼來提供商品，而且開始思考如何找出潛在的客戶需求，更重要的是，滿足這種需求。因此Amancio聚集了許多單身女性並組織縫紉合作社，產品包括內衣、嬰兒裝和睡衣。

▲位在西班牙的ZARA門市。（圖／取自wikipedia）

10年後Amancio創立了他的第一家公司Confecciones GOA，SA，組織其兄弟姊妹為企業的員工，並聚集當地低成本勞動力建立了縫紉合作社，提供快速生產服裝服務。12年後在市中心開設了第一家店面名為Zorba，因為跟附近酒吧撞名而改名為現在的「ZARA」。1980年代初，ZARA就已經擴展到西班牙其他城市。

1988年Inditex集團成立後，Amancio在葡萄牙開了第一家Zara商店，也發現工作人員比西班牙更便宜。1989年Zara商店在美國開業，並於1998年在倫敦推出Zara的進一步國際擴張，且伴隨著Inditex的零售組合發展：Pull＆Bear和Massimo Dutti（1991）、Stradivarius（1994）、Bershka（1998）、Oysho（2000）、Uterqüe（2008）。到2000年，Inditex的品牌分佈在30多個國際市場。

▲Zara每年開發12000種新設計、每2周就更新服裝庫存。（圖／取自Pixabay）

Amancio Ortega這種「盡快為客戶提供他們想要的東西」的商業模式促成了快時尚的崛起，像是Zara每年開發12000種新設計、每2周就更新服裝庫存。數百名設計師和銷售分析師在開放空間中合作，圍繞著「交付速度」和「以客戶為導向」兩個原則迅速製作產品。

▲知名服裝品牌Pull＆Bear、Bershka為Inditex旗下時尚連鎖店。（圖／取自Wikimedia Commons）

忠誠的Inditex客戶也知道購買物品的最佳日子。Zara新服裝交付的日子是星期日和星期四，而鞋子則是星期二和星期五；在Stradivarius和Massimo Dutti，新服裝於週二和周四抵達；每週二和周五則是Bershka和Pull＆Bear。

根據《Ettoday新聞雲》，Inditex公司已成為全球快時尚零售商，目前在全球的門市達7500家，在新加坡和印度等地更設立了電子商務網站。2017年度營收年增9%、達253億歐元（約8925億新台幣），以歐美市場為主的門市營收成長5%，網路銷售也激增41%，淨利年增7%、達34億歐元（約1199億新台幣），全球市占率達1.8%。

據富比士報導，截至2018年11月18日，Amancio Ortega的總淨資產估計為642億美元，更以700億美金身價在富比士2018富豪排行榜位居第6名，甚至還曾擠下比爾蓋茲成為世界首富。因為思維靈活性、對工作的狂熱和深刻的自信讓Amancio邁向成功，成為了聞名全球的快時尚教父。

台灣服飾品牌「NET」在台開業經營近30年，面對海外業者「UNIQLO」、「ZARA」等大牌競爭，仍屹立不搖。不過，儘管「NET」與「UNIQLO」同樣主打走平價服飾路線，客源和服裝款式也走不同風格，但近日卻有網友在批踢踢版上發問：「NET其實很不錯，為什麼沒有UQ夯？」，而此疑問也引起許多網友激烈討論。

▲不過，有網友指出，UNIQLO的「版型」和「價格」是勝過NET的兩大關鍵。（圖／取自維基百科）

該名原PO認為，自己去逛NET時，都覺得衣服其實很不錯，不僅款式多、好看，料子又好，價格也不貴，但「為什麼就沒有UNIQLO夯啊？」並表示：「還有G牌跟H牌也都不錯呀，這些在台耕耘多年的品牌都蠻好的，有沒有八卦？」

▲原PO認為，「NET的衣服其實很不錯，不僅款式多、好看，料子又好，價格也不貴」。（圖／取自Google Map）

對此，也引發眾多網友紛紛討論，而不喜歡「NET」的人，主要有兩個原因。第一個是「版型」，有網友認為：「尺碼沒統一，同一號有時候很緊有時候很鬆」、「版型比起來沒uni修身」、「net的衣服，女生來說都不太流行，版型又有嬸味，路邊流行的150、250的好看多了」、「看起來很阿雜，陳設燈光版型花樣都似過季，一樣都是格子襯衫，花色比一比就知道材質有差」、「因為它版型、布料、甚至配色都跑掉了呀！」另一個原因則是「價格」問題，有網友指出：「因為uniqlo真的太便宜，還常常特價」。

▲不過，有網友指出，UNIQLO的「版型」和「價格」是勝過NET的兩大關鍵。（圖／取自維基百科）

不過，支持「NET」的網友則認為，「NET不是進去隨手拿就好看，需要花點時間挑，挑得好CP值就高」、「打折的時候可以買，算便宜」、「3年前買過net家一套運動衣褲天天穿來運動到現在，上班用的褲子很好買也不難穿」、「他的衣服便宜 反正穿壞了丟我也不心疼」、「都趁特價時去，cp值很高」、「NET我經過都會進去晃，可以撿到一些不錯的。」另外，也有網友認為：「NET有心做公益，就算被笑也照買照穿」、「NET很好做公益推！」