蘋果重跌23%蒸發9兆！市值王寶座讓給微軟

▲蘋果市值已在週一被微軟超車。（圖／取自pixabay）

蘋果 (AAPL-US) 股價在週一 (26 日) 午盤小幅走低，而微軟 (MSFT-US) 則上漲 2.4%，下午 1:05 左右，蘋果的市場估值為 8126 億美元（約新台幣25兆元），低於微軟的 8129.3 億美元（約新台幣25.1兆元），儘管是臨時的頭銜，但這是微軟 8 年來首次超過蘋果的市值。

▲蘋果股價走勢圖。

蘋果自 2010 年首次高於微軟市值，紐約時報當時將這一刻描述為：「一個時代的結束和下一個時代的開始。」隨著市場越來越擔心蘋果 iPhone 的需求疲軟，自今年 10 月初蘋果達到創紀錄的 1.1 兆美元（約新台幣33.9兆元）的市值後，蘋果股價已大幅下滑，自歷史最高點滑落超過 25%，蒸發了將近 3000 億美元（約新台幣9.26兆元）。

雖然微軟也收到技術領域的疲軟影響，但該公司股價的表現要比其他科技股好得多，僅自歷史高位下降了 9%。

▲微軟執行長Satya Nadella 上任後，引領企業轉向經營多元化業務。（圖／取自維基百科）

受益於微軟公司在 2014 年 2 月任命薩蒂亞 · 納德拉 (Satya Nadella) 擔任執行長的信心激勵，納德拉已改寫了微軟命運，將微軟重新定位於雲端計算領域。

該公司市值今年早些時候超過了 Google，上個月超過了亞馬遜。與其他科技巨頭相比，微軟擁有驚人的多元化業務。Windows、Xbox 和 Surface 合計僅佔微軟全部收入的 36%，而 Google 營收多來自廣告收入 86%。

▲微軟雖受到技術領域的疲軟所影響，但該公司股價的表現仍比其他科技股好得多。（圖／取自pixabay）

微軟現在專注於跨平台技術、雲端和人工智慧 (AI) 領域，以確保量子計算和混合現實 (MR) 計算的未來。所有這些努力都將面臨來自蘋果、Google、亞馬遜和臉書等其他公司的激烈競爭，因此預計未來幾年全球市值王之爭將持續白熱化。

Evercore ISI 的技術分析主管 Rich Ross  週一給客戶信中表示：「蘋果的股票還有 18% 的下行空間，這可能使股價落在每股 140 美元（約新台幣4325元）。當世界上最大的股票處於落刀模式時，這並不樂觀。」

蘋果公司（Apple）日前成為首家市值突破一兆美元的美國企業，名留青史。21年前，蘋果瀕臨破產，直到共同創辦人賈伯斯鳳還巢，酷炫產品接連問世，才開啟蘋果的黃金時代。

▲蘋果公司成為首家市值突破一兆美元的美國企業。（圖／維基百科）

蘋果股價在8月3日接近中午時衝破207.04美元價位，市值站上一兆美元。今年以來，蘋果股價累計上漲23%，日前出爐的季報顯示，蘋果旗艦手機iPhone X需求不墜、服務事業營收創歷史新高，激勵股價加速上攻。

截至收盤，蘋果股價勁揚2.9%，收在207.39美元，維持市值一兆美元企業的地位。

紐約時報報導，蘋果從破產邊緣邁向全球市值最高企業，快速創新並接連推出熱賣產品是關鍵。蘋果打造遍布全球的複雜供應鏈，生產大量精密裝置之餘壓低成本，也功不可沒。

但這段成功故事也穿插爭議與悲劇。報導提到，蘋果高度仰賴中國代工廠生產，就被部分人士批評是剝削其他國家低薪勞工，奪走美國製造業就業機會。不過，蘋果中國代工廠員工待遇近年改善，自殺事件減少，蘋果也承諾未來5年對美國經濟貢獻3500億美元。

蘋果創立於1976年，致力把當時龐大的工業電腦縮小、簡化，成為民眾負擔得起的大眾市場產品。到了1980年代，蘋果已成全球最知名品牌之一，但賈伯斯（Steve Jobs）1985年被逐出蘋果，情勢逆轉，蘋果之後在個人電腦（PC）市場節節敗退。

▲1980年代，蘋果已成全球最知名品牌之一。（圖／取自蘋果公司官網）

1996年底，蘋果市值剩不到30億美元。1997年，蘋果在PC市場被微軟公司（Microsoft）打得抬不起頭來，風雨飄搖之際，蘋果決定賭一把，以4億多美元買下賈伯斯當時經營的科技公司NeXT，請回賈伯斯。

賈伯斯事後回憶說，蘋果當時裁員1/3，約90天後就要宣告破產，「情況比我想像糟很多」。

賈伯斯鳳還巢後，砍掉70%的蘋果產品規劃，打出「不同凡想」（Think Different）廣告口號，並徹底顛覆產品設計。簡潔隨後成了蘋果的金字招牌，從賈伯斯一貫穿著黑色高領衫搭配牛仔褲、蘋果產品運作方式到門市外觀，全都反映蘋果的新思維。

1998年，蘋果推出色彩繽紛的桌上型電腦iMac G3，一炮而紅，接著於2001年推出數位隨身聽iPod，確認蘋果東山再起，也不再只是一家電腦廠商。iPod和播放軟體iTunes搭配的模式，為蘋果另一款重量級產品奠定基礎。

2007年，賈伯斯發表iPhone，蘋果當時市值734億美元。這款智慧型手機改變人類與科技互動的方式，至今銷量超過14億支，在蘋果市值邁向一兆美元的過程中居功厥偉。

就在蘋果業績蒸蒸日上之際，罹患胰臟癌多年的賈伯斯不敵病魔，於2011年10月5日去世，享年56歲。

賈伯斯的接班人庫克（Tim Cook）擔任營運長期間，整頓蘋果產品供應鏈，倚重中國代工廠，賦予蘋果打造龐大事業所需的規模和彈性。庫克2011年8月接掌執行長時，蘋果市值3460億美元。庫克被視為穩健、低調的舵手，在他掌舵下，蘋果市值隨著iPhone和周邊配件與服務熱銷扶搖直上。

華爾街日報報導，蘋果並非全球首家市值達一兆美元的企業。2007年，中國石油集團市值粗估超過一兆美元，但這家企業結構複雜，多數股權掌握在政府手中，使外界難以精準估算市值。

公開市場以外，沙烏地阿拉伯石油公司（Saudi Arabian Oil Co.）也不可小覷。這家俗稱沙烏地阿美石油公司（Saudi Aramco）的國營企業曾考慮上市，市值上看2兆美元，但首次公開募股（IPO）計畫已停擺。

即使市值衝破一兆美元，蘋果股票本益比不到19倍，和其他科技飆股相比，蘋果股價仍相對便宜。但部分投資人擔心美中貿易戰升溫，蘋果恐遭池魚之殃。蘋果本週坦承，美中貿易緊張可能墊高生產成本、衝擊產品銷售。

長期而言，投資人擔心蘋果能否再推出像iPhone或iPad的革命性產品。蘋果2015年推出Apple Watch，跨足鐘表市場，以營收計算，蘋果已是全球最大腕表製造商，但這款智慧手表銷售熱度卻不及蘋果其他熱賣產品。