羨慕手搖飲料店發年終12個月?作家揭風光背後卻是一個產業危機
(2018/01/26 16:17)台灣「珍奶概念股」在香港掛牌 5萬港人瘋搶狂吸近千億
2018/03/07 14:19 東森財經新聞
▲香港目前有33間天仁茗茶門市。(圖/翻攝自香港天仁茗茶臉書粉絲專頁)
台灣連鎖茶店品牌「天仁茗茶」在香港的特許經營商「賓仕國際」3月14日將在香港股掛牌上市,吸引5萬投資人約260億港幣(約台幣970億)搶購,超額認購衝上2600倍,成為港股超購史上第二高。
天仁茗茶是香港首支珍奶股,在2月26日至3月6日招股,發行價為每股港幣0.8~1元,預計招募5000萬股。截至3月底止的財報年度,賓仕國際全年營收3.68億港幣,年增約23%;其中有9成收入來「天仁茗茶」,成為賓仕收入上升的主要動力。
▲「天仁茗茶」為香港首支珍奶股。(圖/翻攝自香港天仁茗茶臉書粉絲專頁)
2012年,賓仕引進「天仁茗茶」到香港開店,此後展店速度驚人,至今年1月已達33家門市。去年賓仕已與台灣天仁茗茶簽下10年特許經營合約,計畫未來2年增設16家分店。
「天仁茗茶」會在香港爆紅,主要受惠於香港歷久不衰的茶文化。根據調查數據顯示,2016年全香港就喝掉4500萬杯茶飲,每日約12.3萬杯;2012年至2016年間,香港連鎖茶飲市場年增長3.1%,預期2017年至2021仍有2.2%的成長空間。分析指出,「天仁茗茶」每月可賣60至70萬杯茶飲,1年賣出近900萬杯。
「天仁茗茶」連鎖茶飲店採取隨手攜帶的風格,加上鮮製元素,增加靈活性及便利度,對顧客來說,較傳統包裝飲品更具吸引力,尤其混和茶飲如珍珠奶茶或其他水果的茶飲,更受輕消費族群喜愛。
賓仕招股書中指出 在香港做茶飲有3項優勢
1.賓士指這種源自台灣的茶飲,自90年代進入香港市場後,便成為各個年齡層消費者的流行飲料。
2.香港消費者較偏好新鮮、健康、輕型又便攜的餐飲,因此新鮮沖泡的連鎖茶飲,正好對應客人的需求。
3.茶飲與不同食材的配搭度高,例如水果、牛奶、珍珠、仙草等,也客易沖調新款飲品。另外,賓士也坦承,能在香港成功組營,很大程度是因為「天仁茗茶」品牌擁有人宣傳及保護其品牌的能力。
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