台灣一代鞋王攻陸慘敗 謝金河：這2企業可列國案教學

▲台灣一代鞋王攻陸慘敗 謝金河：這2企業可列國案教學。（圖／翻攝自謝金河臉書）

大陸經濟不斷向全球擴張，台商在大陸布局節節敗退，包括達芙妮關店、鹿港小鎮賣給陸商，甚至永慶房屋收攤退出。財信傳媒董事長謝金河表示，「中國的市場很大，過去很多以代工為主的企業，到中國大陸直攻品牌，鞋子的達芙妮和成衣的台南企業最具代表性。」可惜的是這個大市場並沒有為台商直打品牌，最後都黯淡無光，且收不了攤。

網友留言認為，「癥結還是在沒用心做，連最基本的牢固都沒做到，穿了沒幾次鞋頭就裂開了。企業的興衰，品質比品牌更關鍵，別ㄧ味迷信形象廣告，展店，造勢。快速連鎖就能搶佔下市場？又不是只有你家會做鞋子。」、「沒有產業實力作後盾，一昧行銷優先，終會後繼無力，無法面對市場考驗，可惜！」

謝金河臉書全文：

一代鞋王的殞落！

大陸的市場很大，過去很多以代工為主的企業，到中國大陸直攻品牌，鞋子的達芙妮和成衣的台南企業最具代表性。可惜的是這個大市場並沒有為台商直打品牌，最後都黯淡無光，且收不了攤。

最近大陸的網民正熱烈討論達芙妮，這家出身台中的鞋廠，直接進入女鞋的品牌零售市場，2012年最旺的時候有4598個直營門市及1010家加盟店，這一年達芙妮股價最高漲到11.84港元，市場195.4億港元。可惜好景不長，達芙妮的浄利從12年的9.749億港元，次年剩3.34億，14年是1.81億，15年變成虧損3.78億，16年大虧8.19億，災情愈來愈嚴重。

最近達芙妮發出公告，去年第四季關閉328個店，其中317家是直營店，17年總共關掉1009個店，達芙妮虧多少？還沒有正式公告，但股價已跌至0.47港元，市值剩8.41億港元，對照5年前的盛況，令人不勝唏噓！

達芙妮曾經是女鞋的一代鞋后，盛況一時，如今在激烈競爭中敗下陣。這個情況跟台南企業大打TonyWear品牌，都是鎩羽。這是企業國案教學中的兩個很好的Case！

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