2年虧90億到半年賺13億！李寧跌落神壇再飆巔峰

▲（圖／翻攝百度百科）

在大陸運動服飾品牌發展歷程中，2010年前可以說是百花齊放，然而2010年後這些大陸運動品牌卻相繼進入寒冬期，直到數年調整之後，近期才又開始走向復甦，其中又以曾經的大陸運動品牌霸主「李寧」最受關注。

根據新浪看點報導，李寧作為一個體育明星，在1990年創辦李寧品牌時就引起了話題，且從品牌成立到2010年的20年間，幾乎都處於不斷上升的狀態。根據資料顯示，2001年李寧營收就達到了7.34億人民幣（約合台幣33.38億元），之後便以每年10億人民幣（約合台幣45.48億元）左右的增長，成為大陸運動品牌的霸主。2009年，李寧以83.87億元人民幣（約合台幣381.46億元）的營收超越在大陸市場排名第二的愛迪達，成為僅次於Nike的第二大品牌；2010年李寧的營收規模則達到巔峰的94.55億人民幣（約合台幣430.04億元）。

▲李寧（圖／翻攝百度百科）

然而就在這時，大陸體育產業已深陷整體供大於求的危機，許多國際品牌歷經經濟危機後，已經開始打折，對市場更敏感，但李寧卻仍大量生產，還換了logo和標語，開啟一場失敗的品牌年輕化運動，讓它不僅沒吸引到年輕人，也把原有的粉絲丟了。於是李寧業績在2010年發生斷崖式下跌，淨利潤暴跌至11.08億（約合台幣50.39億元）；2011年淨利潤更縮水至3.86億元（約合台幣17.56億元）。

而這樣的挫敗，讓李寧在2012年關了1821家店，虧損19.8億元（約合台幣90.06億元）。直到2014年底，李寧本人重新回歸了李寧，引發了新舊粉絲共鳴，並且對品牌重新燃起了希望。而李寧的戰略方向由體育裝備提供商，朝著「互聯網與運動生活體驗提供商」轉變。

▲李寧（圖／翻攝百度百科）

2015年李寧公司發布與華米科技合作的智能跑鞋，倡導智能運動的同時也使其大眾化，結果該款跑鞋發售半年就賣出40萬雙；2016年李寧不少明星產品都掀起了銷售熱潮，其專業產品也點燃了籃球迷們的討論熱情。

2018年，李寧先後兩次登陸紐約、巴黎國際時裝週，幾乎所有秀場同款商品都被秒殺至斷貨。其各地快閃店也幫助其建立「潮牌」形象。2018年中期業績報告中，李寧半年營收47.13億元（約合台幣214.36億元），同比增長17.9％；經營利潤2.94億元（約合台幣13.37億元），同比增長45.6％。而按照這樣的增速下去，李寧公司將再創下巔峰。

大陸兩大運動用品龍頭「李寧」、「安踏」競爭激烈，兩個品牌皆簽下知名球星，將品牌推廣至世界。近幾年李寧因一系列的戰略性轉型，度過漫長的低潮期，不過安踏也相同的面臨戰略改革，沒想到安踏便進入了良性的發展，一躍成為全球第三大的體育品牌，同時也打敗李寧成為大陸最賺錢的體運品牌。

安踏的創辦人為「丁世忠」，他從未遠離企業並堅持站在第一線，歷經20幾年的發展，安踏成功逐步的走向世界，根據胡潤富豪榜顯示丁世忠目前身家已高達人民幣215億元（約台幣968億元）。

▲安踏老闆丁世忠。（圖／取自百度百科）

丁世忠是大陸福建晉江人，從小就在父親的製鞋廠長大，從小耳濡目染。國中畢業後他便開始學習家中的事業，在80年代的時候，16歲的丁世忠便帶著家中幾百雙鞋，跑到北京去賣鞋，一次偶然機會，他發現一雙上百塊人民幣的鞋子大家搶著要，不過自家的鞋子質量相同且才賣幾十塊人民幣銷量卻一般，同時他意會到了「品牌的差異」，從此他下定決心要創立屬於自己的品牌。

闖蕩了4年丁世忠累積了第一桶金，90年代中期，他便創立了「安踏」，安踏的拉丁字母Anta在希臘語中的涵義為「大地之母」，不過丁世忠給了一個新的含意「安心創業，踏實做人」。

在90年代末，丁世忠的公司一年利潤才人民幣400萬（約新台幣1,781萬），不過他卻不顧反對，重金邀請了世界兵乓球冠軍最為代言人，不僅如此他還花費全年利潤在央視上面打廣告，不過這次的冒險大獲全勝，不只經銷商找上門，銷售額也大幅成長許多。

▲丁世忠帶領安踏成為世界第三大運動品牌。（圖／取自安踏官網）

不過丁世忠並無就此停止了他的事業擴張，他喊出「要做世界的安踏，而不是中國大陸的NIKE口號，經過多年努力，NBA、奧運會皆可看到安踏的身影，而丁世中神準的眼光，在金洲勇士隊的湯普森還尚無太大名氣時，安踏便與他簽下合約，沒想到近幾年金洲勇士隊成為NBA奪冠熱門，湯普森更成為了一線巨星。不只如此安踏也簽下了世界拳擊冠軍鄒市明、帕奎歐等知名運動員，終於成功的讓世界看到了安踏這個品牌。

目前安踏的專利超過876項，在設計方面也重金將Adidas的最高級設計總監給挖來安踏，大量的投入資金使得安踏能為消費者提供更多更棒的產品，同時間安踏也陸續收購其他品牌，打算全方位的布局戶外運動市場。2018年安踏公布了去年的收入高達人民幣167億元（約台幣751億元），淨利潤約新台幣30.87億元，市值更是高達1147億元，僅次於Adidas、Nike，成為全球第三大體育品牌。