GU材質普通卻是小資女最愛?網友揭關鍵原因
(2018/12/27 11:58)明星代言沒用?港服飾巨頭「不敵快時尚」半年虧1億
▲(圖/翻攝新浪財經頭條)
現在不少年輕人都會去uniqlo、Zara等快時尚品牌添購衣物,而因應繁忙的生活,也有許多沒時間逛街的人會到網路店家或是蝦皮、淘寶等電商平台購物,因為選擇性非常多樣化又非常方便。反觀大陸很多城市中的服裝店生存越來越困難,就連曾經的「服裝巨頭品牌」也陷入困境。
根據新浪財經頭條報導,創立於80年代的佐丹奴(GIORDANO)和班尼路(Baleno)都是依靠實體店面竄起的服裝品牌,雙雙開創了大陸休閒服零售連鎖店先河,佐丹奴店面一度達到了2600多家,班尼路靠著劉德華等明星代言,店家數量更是一度達到4000多家。如今卻遇上業績下滑等問題,班尼路已經被2.5億人民幣賤賣,佐丹奴則也陷入關店。
除了這兩個品牌之外,另一個來自香港的服裝品牌堡獅龍(bossini),和佐丹奴、班尼路也並稱為香港三大時尚服裝品牌。由香港「針織大王」羅定邦於1987年在香港開設第一間店,至今已有30年歷史,以簡潔流暢、緊貼潮流及休閒舒適等優點稱譽,也曾是香港最大的服裝公司。
▲(圖/翻攝新浪財經頭條)
堡獅龍一路的發展雖不如佐丹奴和班尼路具爆發性,但還算穩定,只是近年利潤持續下滑,從2015年開始業績一路走低,利潤也持續下滑。據最新的消息,香港堡獅龍集團在截至2018年12月31日的6個月內,淨虧損或達2300萬港元(約合台幣9048萬)至2800萬港元(約合台幣1.1億),也就是說半年虧損最高達1.2億,這是堡獅龍已連續4年的利潤下滑。
導致如此局面的原因,羅定邦的兒子羅樂風說:「成也加盟店,敗也加盟店。」因為加盟模式使得用戶數據無法獲取,對市場無法掌控。但其實問題核心還是在於沒有研究消費者的需求變化,導致品牌逃不過市場反應慢、新品上市週期長,進而造成品牌老化淘汰。
外部環境也是導致香港服裝品牌衰落的核心原因,因為在90年代大陸還沒有太多服飾品牌,市場競爭比較低,所以佐丹奴、班尼路、堡獅龍就成了當時年輕人的首選品牌。到了2000年後,許多款式新穎、行銷多變、市場反應靈活的品牌快速崛起,這時因為市場需求不斷擴大,所以大家的業績增長的都不錯。
然而到了2010年後,由於電商蓬勃發展,實體店面面臨關店潮,除了小品牌撐不下去,就連大品牌也遭殃,且到了這個階段,服裝品牌已經進入了競爭白熱化,消費者的選擇多,堡獅龍已經沒有多少的優勢,卻又沒有抓住電商來臨的時機,所以電商業務也發展得也不好。
如今年輕人都喜歡uniqlo、Zara等快時尚品牌,因為它們款式多、上新快,滿足了現在年輕人對於個性化,多元化的需求,因此不但對堡獅龍這些老品牌衝擊大,對大陸其他服飾巨頭也造成很大的壓力。而現在堡獅龍已退至三、四、五線城市尋求發展空間,但快時尚品牌實現對一二線城市覆蓋後,很快地會往三線城市擴張,如果堡獅龍不快速做出調整,未來的日子恐怕不好過。
近年來多款式、高產量的平價「快時尚」品牌大量進軍台灣設點,而日系品牌UNIQLO旗下的副牌「GU」主打價格便宜,在台灣擁有不少的客群,就有網友在PTT上不禁問道「很多人覺得GU衣服材質不好,自己看網站的服裝照片也都沒有購買的慾望,但卻常看見年輕女生拿著GU的袋子走在路上,難道它真的勝過UQ嗎?」
▲日系品牌UNIQLO旗下的副牌「GU」主打價格便宜,在台灣擁有不少的客群。(示意圖/維基百科)
而此話題也引起不少網友熱議。不少網友認同GU的材質很普通,「GU的T恤洗兩次就荷花領了」、「進去過一次,摸摸材質就出來了,根本不想浪費錢買夜市也能買到的東西」、「買過GU的居家服,也是一下就起毛球,料子很薄」、「我也是看很多人提袋子,想說去看看,結果完全是破布,根本不想買呀…」、「這牌子衣服摸過真的會嚇到,材質也太差」。
但也有不少網友表示,認真挑選還是可以在其中挖到好貨,「會挑就能穿很久,2014買的GU薄毛衣,今年還在穿」、「GU很多人會抨擊材質爛,但他特價時好好挑其實CP值很高」、「個人覺得GU的款真的穿起來比較美,折扣祭去大型店面,常常有好貨」、「其實會搭的話,蠻好看的啦,而且很便宜」、「要會挑啊,買過一件縮口長褲超常穿的」。
不少網友認為台灣的UNIQLO價格過高,讓人買不下手,反觀GU價格便宜、款式也很多,可說是CP值非常高。「GU一件T恤190,去地攤還買不到咧XD」、「GU特價買起來比地攤還便宜,而且該價位來說車工算很不錯的了」、「喜歡大學T,特價的時候290而已,台灣UQ太貴買不下去」。
▲不少人認為UQ的服飾價格偏高,難以下手。(示意圖/anue鉅亨網)
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